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【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，隱形冠軍作者：編輯】 說到聯網電視 (CTV),分享相信很多人會自然地想起流媒體服務。無論是游戲杭州同城美女約炮（電話微信181-8279-1445）無套吹簫、配合各種姿勢購買 Apple TV、Roku box、聯網Samsung 智能電視還是電視 Amazon Fire 電視棒,人們的目的都是觀看 Netflix、Disney+ 和 Hulu 等流媒體內容。隱形冠軍
但是分享提到廣告營銷領域的 CTV 時,人們往往會想到流媒體內容之前或中間插播的視頻廣告。最近,游戲我根據42matters 提供的數據對 CTV 應用進行了研究,得出了令人意想不到的結論。沒錯,聯網杭州同城美女約炮（電話微信181-8279-1445）無套吹簫、配合各種姿勢CTV 應用市場的確是視頻流媒體的天下。在我分析的電視 3 個 CTV 平臺 (Amazon Fire TV、Apple TV 和 Roku) 上,隱形冠軍視頻流媒體應用的數量都是最多的。按照用戶評分來看,分享這一類別的熱度也是最高的。 但是游戲,CTV 上還有一個應用類別表現強勁,那就是游戲。從應用數量來看,聯網游戲類應用在 Amazon Fire TV 和 Apple TV 端均占第二位。2020 年 11 月,電視Amazon Fire TV 上共有 4,744 款應用,其中 797 (16.8%) 款是游戲類應用。在 Apple TV 上這個數字更高,達到 3,633 款,占 16,241 應用總量的 22.4%。體育類、音樂類、生活方式類……沒有任何其他應用類別能夠望其項背。 在 Roku 覆蓋的所有國家或地區中,應用總數高達 22,858 款,而游戲類應用只占其中的 2.4%。但是,如果將視線轉向使用量,游戲類應用再次位居亞軍,甚至超過了宗教信仰類的應用,后者在數量上幾乎可以和電影電視類應用并駕齊驅。 從熱門度方面來看,還有一個耐人尋味的現象:在本文討論的三個平臺上,多數其他類別的應用只有幾款應用吸引到了大量用戶。除了視頻流媒體應用外,只有游戲類中存在大量人氣頗高的應用。 成功的游戲應用大小各異。其中有典型的休閑類游戲,例如,《Crossy Road》 (Hipster Whale 出品) 和《Snake》 (Romans I XVI Gaming 出品) 就分別是 Amazon Fire TV 和 Roku 平臺上用戶評分最多的游戲;也有復雜的賽車類游戲,例如《Asphalt 8》(Gameloft 出品) 就成了 Amazon Fire TV 和 Roku 兩個平臺的熱門游戲。 游戲類應用數量多、人氣高,同時更喜歡采用廣告變現模式,因此值得廣告主留意。在 Roku 平臺中,近 70% 的游戲應用會投放廣告,而這個數字在視頻流媒體中只有 54.4%。 顯然,視頻流媒體應用中的廣告運作與移動應用大相徑庭。觀看視頻是一種比較放松的活動,人們對視頻廣告插播的容忍度更高。但游戲的互動性極高,不太適合投放視頻廣告。不過,高度互動性為清晰的行動召喚 (call to action) 和產品植入提供了機會,同時電視大屏幕也使高質量的廣告得到了更好的發揮。 聯網電視 (CTV) 承襲了大量傳統電視的營銷方法,著重于品牌塑造,購買過程較為繁瑣,定向和監測能力也有限,這是由于大多視頻流媒體服務還是依托傳統電視為載體。 游戲公司與之形成了鮮明對比,他們常常采用程序化方式出售廣告位,將用戶引領到銷售漏斗的深層。因此,對于那些希望將 CTV 變為效果渠道的廣告主來說,游戲公司或許是效率極高的合作伙伴。 綜上所述,聯網電視上游戲類應用的潛力很容易被忽視。但考慮到用戶數量和熱度,此類應用絕對是一股不可小覷的力量,并能夠提供大量營銷機遇。廣告主可以充分加以利用,觸及熱衷于點播娛樂的消費者,與他們實現互動。 Adjust 是一個全球應用營銷數據分析平臺,始終秉承最高的隱私和效果標準。Gijsbert Pols 博士是Adjust 的首席產品策略師,他主要研究移動行業中的新動向,例如 CTV/OTT、訂閱和超級應用等,并研發策略,確保Adjust始終保持市場領先地位。Gijsbert Pols博士常就這些話題撰文并在媒體、行業活動和會議中發表演講。 關于 Adjust Adjust是一個全球應用營銷數據分析平臺,秉承最高的隱私和效果標準。Adjust的解決方案包含歸因服務、數據監測、防作弊、網絡安全及自動化產品。公司使命是讓營銷變得更簡單、更智能、更安全,為使用 Adjust的50,000多個應用提供幫助。 免責聲明：家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。 本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系方式：sikto@126.com 本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。 |
