消費刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展 在線視頻行業(yè)已迎來收入結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

2025-11-24 19:03:57 分類：休閑 閱讀(42)

　　近年來，消費線視型隨著中國經(jīng)濟(jì)增速的刺激放緩，消費對經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)石家莊外圍（外圍美女）外圍聯(lián)系方式（電話微信181-8279-1445）高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達(dá)貢獻(xiàn)不斷提升。在過去的發(fā)展3年里，中國GDP的頻行增速不斷下降，從2014年的業(yè)已迎收7.3%的增長率下降到了2016年6.7%的增長率，同時出現(xiàn)了投資和出口的入結(jié)增長率下降以及消費增長率上升的趨勢。產(chǎn)品更新、構(gòu)轉(zhuǎn)觀念變革、消費線視型消費升級將會成為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的刺激未來主線。

　　據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克爾發(fā)布的經(jīng)濟(jì)《2017年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》統(tǒng)計，截止到2016年，發(fā)展全球互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到了34億，頻行滲透率為46%，業(yè)已迎收相比于2015年提高了2個百分點，入結(jié)石家莊外圍（外圍美女）外圍聯(lián)系方式（電話微信181-8279-1445）高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達(dá)同時，互聯(lián)網(wǎng)使用率也在持續(xù)增加，2016年同比增長了4%。在互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的基礎(chǔ)上，我國先后出臺了多項規(guī)定，對互聯(lián)網(wǎng)行為實施進(jìn)一步約束，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》等先后出臺，保證了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)邁向更加健康、有序的發(fā)展方向。

　　隨之而來的是傳統(tǒng)電視的危機(jī)，面對互聯(lián)網(wǎng)的興起，從廣告到內(nèi)容，OTT行業(yè)都對其發(fā)動了全面攻擊，這是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，更是關(guān)乎一個時代的戰(zhàn)爭。

　　傳統(tǒng)媒體廣告收入連年下滑 OTT廣告成為新的爆發(fā)增長點

　　據(jù)群邑智庫發(fā)布的《中國媒介市場概覽》顯示，2016年，中國傳統(tǒng)媒體（雜志、報紙、廣播、電視）廣告刊例花費同比下降了3%，從2015年的1.53萬億下滑到了1.48萬億，這也是自2011年以來的首次下滑。其中，雜志廣告下滑了30%，報紙廣告下滑了35%，電視廣告下滑了2%，唯一上升的是廣播廣告，增長了7%。當(dāng)然，2016年電視廣告依然占據(jù)著傳統(tǒng)媒體廣告的最大份額，約為92%。

　　與傳統(tǒng)電視廣告相反的是OTT廣告，依托3.67億用戶和1.15億激活終端，智能電視日開機(jī)市場達(dá)到了5.5小時，隨著用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，OTT廣告呈現(xiàn)出了強(qiáng)勁增長。2015年，投放互聯(lián)網(wǎng)電視的廣告主比例為22%；到了2016年，這一數(shù)字增長為28%。預(yù)計到2019年，OTT終端將實現(xiàn)64%的家庭覆蓋率，OTT廣告市場規(guī)模將達(dá)到百億元大關(guān)。

　　但是，與傳統(tǒng)電視廣告相比，OTT廣告依然存在一些問題，比如OTT廣告總體市場規(guī)模依舊偏小，比如廣告主對OTT廣告存在許多投放顧慮，50%的廣告主不知道如何投放；39%的廣告主對OTT廣告并不了解；32%的廣告主認(rèn)為目前的用戶量還小，投放時機(jī)未到；此外，數(shù)據(jù)支持（21%）、投放效果（13%）、價格問題（11%）等也成為阻礙廣告主投放OTT廣告的影響因素。

　　但總起來說，廣告主對OTT廣告的投放意愿正在持續(xù)增強(qiáng)，最大阻力是認(rèn)知障礙，而不是投放效果，相信隨著OTT的普及和發(fā)展，更多廣告主將會參與到OTT市場當(dāng)中來，OTT廣告總體市場規(guī)模也會迎來爆發(fā)。

　　用戶付費收入突破300億美元 中國在線視頻行業(yè)已迎來收入結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

　　在收視率方面，省級衛(wèi)視的收視率整體高于央視，但從發(fā)展趨勢上看，央視的整體收視率呈現(xiàn)上升趨勢，省級衛(wèi)視的收視率呈現(xiàn)下降趨勢，兩者之間的差距正在縮小。

　　央視之所以能在激烈的競爭中取得收視率增長，這與央視一直踐行的“精品化、高端化、國際化”戰(zhàn)略有分不開的關(guān)系。一直以來，央視保持了高度的社會責(zé)任感和豐滿的人文情懷，打造出《朗讀者》《中國詩詞大會》等口碑載道的節(jié)目，贏得了觀眾的滿堂喝彩。

　　互聯(lián)網(wǎng)興起也帶來了網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計，2016年在線視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了609億元，同比增長了55.9%，預(yù)計到2019年，在線視頻規(guī)模將突破1400億元。

　　在線視頻行業(yè)在激烈的競爭中誕生了幾家勇猛的弄潮兒，如騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷土豆、樂視視頻、搜狐視頻等視頻網(wǎng)站。在內(nèi)容布局和播出模式上，各大視頻網(wǎng)站也進(jìn)行了積極探索和率先嘗試，如平臺自制劇、版權(quán)獨播劇、臺網(wǎng)聯(lián)播等新形式。同時，各家視頻網(wǎng)站不僅對移動端和PC端進(jìn)行了積極布局，還發(fā)力搶占了OTT端，牽手不同牌照方打造了屬于自家的OTT端視頻軟件，構(gòu)建更加完整、系統(tǒng)的產(chǎn)品架構(gòu)。

　　支撐在線視頻行業(yè)發(fā)展下去的除了在線視頻廣告以外，付費內(nèi)容的崛起也為在線視頻網(wǎng)站提供了新的“養(yǎng)分”。據(jù)《2017年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》統(tǒng)計，中國在線娛樂的用戶付費收入突破了300億美元（約2000億人民幣），其中網(wǎng)絡(luò)游戲的付費比重最大，約為230億美元，占到了77%的市場份額；網(wǎng)絡(luò)直播的付費比重位列第二；在線視頻、在線音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等付費比重依次位列第三、四、五名。隨著行業(yè)對在線視頻付費和在線音樂付費的重視和執(zhí)行，這兩部分將會成為未來付費市場的主要增長點。

　　根據(jù)《中國媒介市場概覽》發(fā)布顯示，截止到2016年，中國在線視頻付費用戶規(guī)模已經(jīng)突破了7500萬人，比2015年增長了241%，中國視頻網(wǎng)站付費劇達(dá)到了239部，同比增長了563.9%。在線視頻行業(yè)收入構(gòu)成中，廣告收入和版權(quán)分銷收入逐年下降，視頻增值服務(wù)收入逐年上升，這意味著中國在線視頻行業(yè)已經(jīng)迎來收入結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。