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OLED電視陣營逐漸擴大為何市場不漲反跌？

發(fā)表于 2025-11-23 12:28:20 來源：骨軟筋酥網(wǎng)

　　導讀：多位顯示產(chǎn)業(yè)專業(yè)人士指出，電視按照目前LGD的陣營逐漸產(chǎn)線資源，最為經(jīng)濟OLED面板切割尺寸中并沒有60吋，為何南昌美女約炮（電話微信156-8194-*7106）大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩同樣以華為電視現(xiàn)有的市場規(guī)模體量則無法獲得獨享60吋面板資源的機會。

　　就連小米、不漲華為都要推出OLED電視了，反跌但曾經(jīng)自稱“中國每賣2臺OLED電視，電視就有一臺是陣營逐漸創(chuàng)維”的創(chuàng)維OLED電視，市占率如今只有兩成。為何一度想靠OLED電視翻盤的市場LG電子，如今在全球彩電市場接連翻車：行業(yè)老二位置不保、不漲OLED出貨未達目標；今年以來，反跌OLED電視為何在中國市場突然陷入了一片“沼澤地”中？電視幕后的元兇又是誰？

　　日前，一則外媒披露華為將與LGD聯(lián)手計劃在明年推出60吋OLED電視的陣營逐漸消息，再次將行業(yè)目光聚焦在已許久沒有新聞的為何OLED電視市場上。隨后，多位顯示產(chǎn)業(yè)專業(yè)人士指出，按照目前LGD的南昌美女約炮（電話微信156-8194-*7106）大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩產(chǎn)線資源，最為經(jīng)濟OLED面板切割尺寸中并沒有60吋，同樣以華為電視現(xiàn)有的規(guī)模體量則無法獲得獨享60吋面板資源的機會。

　　不過，多方消息確認，明年不只是華為將會拿到OLED面板資源推出相應產(chǎn)品，包括小米、夏普等品牌也將會推出各自的OLED電視。這件事情放在一兩年前，對于華為、小米這樣的彩電行業(yè)跨界搶食新軍來說，想要拿到原本并不多的OLED面板資源，是很難想象的一件事情。

OLED電視陣營逐漸擴大為何市場不漲反跌？

　　但是，面對OLED電視在中國市場今年“不漲反跌”表現(xiàn)，以及LGD的液晶面板業(yè)務面對中國企業(yè)京東方、華星光電等企業(yè)的頻頻降價沖擊搶市場，還有LGD廣州8.5代OLED生產(chǎn)線的量產(chǎn)、中國市場液晶電視價格戰(zhàn)火燒向70吋、80吋等大屏；這些因素的內(nèi)外交疊之下，逼迫著掌握這一資源的LGD公司，必須要在OLED面板上采取“降價批量出貨”的手段，否則很可能會在下一代顯示面板產(chǎn)業(yè)爭奪戰(zhàn)中遭遇“功虧一簣”。

　　因為，今年以來中國彩電市場上，受到出貨持續(xù)低迷、消費疲軟引發(fā)的低價格戰(zhàn)火在液晶電視全面燃燒，從32吋、42吋、55吋向65吋、70吋、75吋、80吋快速蔓延，導致同尺寸OLED電視與液晶電視的價格差距達到4倍左右（液晶電視2千多、OLED電視1萬多）。這讓目前全球唯一的OLED電視面板供應商LGD陷入商業(yè)競爭的泥潭之中：一方面，LGD的主業(yè)營收仍然來自于液晶面板業(yè)務，但受到價格戰(zhàn)拖累遭遇巨虧，無法拿液晶面板補貼OLED業(yè)務；另一方面，LGD押寶的OLED面板業(yè)務，遲遲不能放量擴產(chǎn)，缺乏自主盈利的能力。

　　來自國際數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)DSCC預測，LGD將無法實現(xiàn)在2019年200萬臺OLED電視出貨量目標，即便加上其它品牌的出貨量，OLED今年全球也難以超過去年；在中國市場上，2019年OLED電視將出現(xiàn)進入8年來的首次下滑，IHSMarkit預計今年OLED電視在中國銷量為16萬臺，比2018年的17萬臺將少了整整1萬臺。

　　OLED電視在市場的出貨量未達預期，甚至中國還出現(xiàn)下跌，并非沒有征兆。就在今年7月初，曾經(jīng)押寶OLED電視4年多時間，并一直希望可以借機實現(xiàn)彎道超車的創(chuàng)維電視，突然發(fā)起一輪轟轟烈烈的OLED電視普及風暴，核心就是將2款主銷型號55吋、65吋價格直接降至7999元、15999元，希望通過降價來減少OLED電視與液晶電視的價格差，從而引爆OLED電視在中國市場的放量上漲。

　　不過，這場OLED電視價格戰(zhàn)很快結(jié)束，外界猜測當時創(chuàng)維的OLED電視價格戰(zhàn)或為清理庫存。此后，創(chuàng)維很快就將市場重心全面轉(zhuǎn)向75吋、82吋等大屏液晶面板電視，并將大屏液晶定義為劇幕電視進行一輪市場引爆，其中82吋價格與65吋OLED電視相當；同時，創(chuàng)維將OLED電視主力價格重新拉回后定義為高端利潤機型。在創(chuàng)維的這場“OLED重新定位高端、市場主力轉(zhuǎn)向大屏液晶普及”舉措調(diào)整背后，正是LGD的OLED面板短期內(nèi)“無法降價放量上漲”所致。

　　來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示：截止2019年第46周，中國彩電零售市場（含線上線下）OLED電視，索尼銷量、銷額占比分別達到55.19%、64.23%；創(chuàng)維銷量、銷額占比分別為24.96%、18.35%；而擁有面板資源的LG，銷量、銷額占比分別為8.83%、9.83%。入局OLED不到一年的海信銷量、銷額占比6.88%、5.09%。而飛利浦、長虹、康佳等占比很小。

　　透過上述不同品牌的數(shù)據(jù)，可以看到：一，作為LGD曾經(jīng)在中國市場最堅定的戰(zhàn)略伙伴，迫于生存和發(fā)展的需要，創(chuàng)維已不再押寶OLED電視，短期內(nèi)還將繼續(xù)加碼大屏液晶電視規(guī)模搶市，中國每賣出2臺OLED一臺是創(chuàng)維，已成過去；二，索尼占據(jù)OLED電視中國第一的背后，正是取決于其強大的品牌拉力以及高端定位，這也將是創(chuàng)維、海信、康佳等企業(yè)當前對于OLED定位，不是規(guī)模放量，而是高端盈利。在當前的消費市場上，這對于LGD來說并不是一個好消息；

　　三是，無論是華為、小米，還是夏普、飛利浦，越來越多的企業(yè)推出OLED電視并不意味著下游市場的放量上漲，最終取決于上游OLED面板的放量和降價，否則一切都是空談。且小米等企業(yè)的入局可能會拉低OLED的市場形象，對其它企業(yè)造成困擾；四是，OLED電視在中國消費市場已是風光不再，其承擔的“下一代顯示技術(shù)”換代主角地位，正岌岌可危，面臨來自QLED、激光、Mirco LED等多種技術(shù)的搶戲，OLED電視目前的市場滲透率在1個點左右，在中國市場滲透率則更低，幾乎可以忽略。

　　今年以來，OLED電視在中國彩電市場換代主角地位生變背后，除了來自內(nèi)部LGD對于OLED面板的價格遲遲不能提供“穩(wěn)定而批量”貨源，并帶來市場供應價格的穩(wěn)步下調(diào)；同時還有一股來自外部彩電市場競爭對手的輪番打壓：

　　先是液晶電視價格戰(zhàn)屢創(chuàng)新低、如今65吋主流品牌價格都在3千元左右，80吋價格更被打到萬元左右，而OLED電視65吋價格還在1萬元以上，77吋更是貴的沒人問；同時則是擁有大屏先天優(yōu)勢的激光電視，正在海信等企業(yè)推動下，以80吋、88吋等大尺寸，持續(xù)引爆超大屏市場普及戰(zhàn)，正好趕上一輪主流年輕消費群體，以及住房結(jié)構(gòu)改善帶來的需求改善升級拉動。

　　現(xiàn)在來看，OLED電視已經(jīng)深陷產(chǎn)業(yè)化引爆的怪圈之中，禍首正是LGD公司的經(jīng)營失策、招招險棋、步步驚心：一邊是作為上游供應鏈，LGD遲遲無法推動OLED面板的上量、放價和規(guī)模化引爆，既希望越來越多企業(yè)參與，又無法滿足不同企業(yè)的多樣化需求；另一邊則是作為下游市場鏈，越來越多企業(yè)參與OLED電視陣營，作為市場差異化突破的方向，但是面臨液晶、激光等對手，卻又應對乏力。