導(dǎo)讀：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，彩電第三季度彩電市場累計銷量1041萬臺，價格急需價值與去年持平；但零售額僅為303億元，戰(zhàn)雙戰(zhàn)太原外圍（太原外圍女）外圍上門(電話微信199-7144-9724）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源市場縮水54億元，或達同比大幅下滑15%。高潮

　　中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的行業(yè)《2018年中國家電行業(yè)三季度報告》顯示，彩電業(yè)市場規(guī)模在第三季度同比下滑幅度高達18.3%，打響是保衛(wèi)所有同比下跌的家電品類中表現(xiàn)最差的。



　　奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)也顯示，彩電第三季度彩電市場累計銷量1041萬臺，價格急需價值與去年持平；但零售額僅為303億元，戰(zhàn)雙戰(zhàn)市場縮水54億元，或達同比大幅下滑15%。高潮太原外圍（太原外圍女）外圍上門(電話微信199-7144-9724）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源

　　如此難看的行業(yè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，與行業(yè)此前的打響判斷大相徑庭。因為，行業(yè)一直都認(rèn)為，彩電業(yè)在加速向高端化方向發(fā)展，消費升級也是不可逆的趨勢，彩電業(yè)在產(chǎn)業(yè)升級和消費升級的雙重作用下，產(chǎn)品均價會進一步提升，市場規(guī)模會做得更大。

　　外界看到的現(xiàn)象也具有一定的迷惑性。比如都認(rèn)為白電產(chǎn)品沒有太多的科技含量，電視的黑科技則在不斷涌現(xiàn)。量子點、8K、HDR、激光、OLED、AI……新技術(shù)、新概念層出不窮，似乎行業(yè)一片繁榮。

　　但，如果從以上市場銷售數(shù)據(jù)來衡量，這無疑是虛假繁榮。

　　整體銷量上不去，這還可以理解，畢竟彩電市場處于存量市場，換新需求不可能那么大；而且，還會受經(jīng)濟大環(huán)境、地產(chǎn)市場收緊等因素制約。但，在銷量保持穩(wěn)定的同時，銷售額卻大幅下滑，就讓人無法理解了。

　　唯一的解釋，就是價格戰(zhàn)。產(chǎn)業(yè)和消費在升級，但產(chǎn)品均價卻在不斷走低，按照奧維的統(tǒng)計，第三季度線下尺寸均價下降了9.4%，線上更是下降了21.5%，導(dǎo)致了彩電市場規(guī)模的大幅萎縮。這是不正常的，也是不合理的。



　　釘科技認(rèn)為，造成均價大幅下滑的原因有兩個：

　　一是面板價格的持續(xù)下跌。第三季度65英寸、55英寸面板價格分別同比下滑36.8%、18.7%，面板價格從年初到今年8月份一直保持下跌的趨勢。主要原材料價格的下滑，為整機市場的價格下跌埋下了伏筆。

　　二是線上市場的價格過低。按照奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計，線上市場和線下市場份額基本可以五五開，但線上市場的均價下滑幅度過大，必然也會刺激線下市場價格的失守，導(dǎo)致市場整體的價格滑坡。

　　可怕的是，隨著雙十一大促的到來，價格戰(zhàn)變得更加猛烈。比如，小米65英寸電視，具備4K、HDR、人工智能語音等能力，價格只需要3399元，下降了1000元；43英寸FHD全高清屏人工智能電視，只需要1299元，降價300元。

　　愈演愈烈的價格戰(zhàn)，讓彩電業(yè)形勢嚴(yán)峻。全年收官來看，奧維云網(wǎng)預(yù)計，零售量在雙十一和年度大促的帶動下，全年有望微幅增長2.3%，達4863萬臺；但零售額會同比下滑8.7%，僅為1489億元。

　　價格戰(zhàn)讓彩電企業(yè)苦不堪言。據(jù)釘科技了解，彩電企業(yè)的利潤率水平近年來在不斷走低，從之前的4%左右一路下探到近兩年的1.5%左右，個別企業(yè)甚至低于1%。

　　從歷史來看，價格戰(zhàn)曾經(jīng)是國產(chǎn)彩電抗擊外資品牌的重要武器，但如今變成互聯(lián)網(wǎng)品牌絞殺彩電傳統(tǒng)品牌的工具。但價格戰(zhàn)從來都是“傷敵一千，自損八百”，樂視就算是一個前車之鑒。

　　愈演愈烈的價格戰(zhàn)，應(yīng)該引起主流彩電企業(yè)的重視，集體打響一場彩電業(yè)的價值保衛(wèi)戰(zhàn)。從營銷驅(qū)動到技術(shù)驅(qū)動，從顯示技術(shù)到AI人工智能，從芯片到面板，從渠道到服務(wù)，從硬件到生態(tài)……彩電企業(yè)需要認(rèn)真梳理產(chǎn)業(yè)價值鏈，不斷做價值增量，而不是被價格帶偏，走入損人不利己的發(fā)展死胡同。

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