87集的《如懿傳》播放近半實現翻盤，其豆瓣評分從6.5分增長至7.3分，為何萬已反超此前的周迅中同題爆款電視劇《延禧攻略》。其播放量也穩步上漲，懿傳根據貓眼數據，片酬《如懿傳》9月8日播放量達3.1億，為何萬位列網絡劇單日第一。周迅中
《如懿傳》開播首日成了場社交鬧劇，懿傳服化道太丑、片酬演員太老都是爭議焦點，主演周迅因年齡問題更被推至風口浪尖。2017年7月，其制片方新麗傳媒首次公開的招股書中顯示，周迅片酬高達5350萬元，北京美女快餐外圍上門外圍女（電話微信199-7144-9724）提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達相比年輕的新人，片方為什么要花大價錢請“老了”的周迅呢？這是劃算的買賣嗎？《商業周刊/中文版》邀請大數據公司艾漫數據挖掘了《如懿傳》、《延禧攻略》開播首日至2018年9月的數據。我們試圖分析，為什么周迅值5000萬？
1．角色吻合度：周迅不可取代
作為《甄嬛傳》續作，備受期待的《如懿傳》不惜血本，制作成本超過3億元。在艾漫營銷中心總經理王蓓看來，大女主戲的女主角最受矚目，起用大卡司是更保險的做法。明星的確讓劇更有賣相，《如懿傳》確定主演陣容后，還沒開拍就已賣出高價。騰訊以單集900萬元的價碼買下網絡獨播權，首播江蘇、東方兩大衛視的單集版權費用為600萬，整部劇共87集，原本首輪版權收入就超過13億元，不過《如懿傳》因政策等原因放棄了在衛視播放。
但這位明星為什么是周迅呢？《如懿傳》將主題定為“清宮帝后的婚姻圍城”，講述如懿與乾隆從恩愛到破滅的婚姻歷程，該劇女主角的年齡跨度從少女到中年。這還不算年齡跨度最大的電視劇作品，1995年《武則天》中，40歲的劉曉慶出演大約14歲的武則天，一直演到80多歲。而2001年的《大宅門》中，51歲的斯琴高娃飾演少婦白文氏，從年輕一直演到去世。這類戲因女主角前期不夠青春惹來非議并非個例，劉曉慶飾演武則天時就曾被詬病裝嫩。
在選擇如懿這個角色時，劇組把對演技的訴求放在首位。王蓓解釋，年齡跨度大的戲意味著女主角的命運隨時代浮沉，人物要有蛻變升華，主演必須演技過硬才能詮釋這種變化。艾漫數據先將女演員中演技口碑較高（超過65%）的藝人篩選出來，既有二三十歲的年輕演員，比如周冬雨、楊紫等，也有35-50歲的中生代女藝人，例如孫儷、范冰冰、章子怡。
在此之后，艾漫數據將女演員的個性熱詞與如懿的角色標簽進行匹配，如懿作為一個歷史人物，有霸氣的一面，也有瀟灑的一面，她的關鍵詞包括強大、堅守、倔強等。圓環的大小代表明星個性標簽與角色如懿的匹配度，圓環越大，代表詞頻融合度越高。
可以看到年輕演員中周冬雨的匹配度很高，但故事大量篇幅還是集中在如懿35歲到50歲之間，如果起用周冬雨飾演年輕時期的如懿，價格太貴，并且戲份少組局難度過高。更實際的做法還是從右半邊35-50歲的演員中選。圓環較大的有孫儷、范冰冰、章子怡、周迅、閆妮。孫儷已經出演過甄嬛了，范冰冰演技維度較低，章子怡在《如懿傳》選角時并未回歸電視熒幕，閆妮的外形不夠漂亮，周迅幾乎成了唯一人選。“物以稀為貴。明星片酬貴的最重要原因還是人才稀缺的問題，沒有合適人選的時候價格自然高。”王蓓說。
2.播放量：周迅帶來的播放量貢獻更大
在原著影響力和明星加持下，《如懿傳》1.06億的首日播放量遠超《延禧攻略》的3000萬。Vlinkage近30日內播放量排名前五的網劇為《延禧攻略》《如懿傳》《沙海》《惹上冷殿下》和《媚者無疆》，它們的首日平均播放量僅為0.69億，遠低于《如懿傳》的首播成績。
周迅對《如懿傳》首周播放量的貢獻達14.8%，遠高于《延禧攻略》女主角吳謹言3.0%的貢獻量。
王蓓將大女主戲分為兩類，一類是如《扶搖》《香蜜沉沉燼如霜》這樣的粉絲向偶像劇，這類劇大多靠人帶流量，楊冪對《扶搖》播放量的首周貢獻度高達66.04%。而另一類則是有歷史厚重感的劇，近期以《如懿傳》《天盛長歌》為代表，影響這類劇集的收看因素非常多，包括原著、導演、制作班底等。在她看來，周迅14.8%的貢獻量在實力派中已屬較高水平，相比而言，倪妮的貢獻量為10.04%。
3. 觀眾：周迅粉絲與宮斗劇受眾吻合
《如懿傳》18-34歲受眾占比最大，高達91.86%。這與《延禧攻略》以及2011年開播的《甄嬛傳》相似，并未發生改變。值得注意的是，觀看宮斗劇的男性觀眾也占3成左右，不是只有女性愛看宮斗劇。
而周迅粉絲與宮斗劇受眾吻合度很高，18-34歲占比達88.1%。其女性粉絲占比69.9%，男性粉絲占30.1%。
周迅粉絲與觀看《如懿傳》的粉絲喜好重合度高達88.92%。這群人都對美食、旅游和八卦更感興趣。
4.周迅在《如懿傳》中的演技備受認可
周迅作為獲得三金（金雞、金像、金馬）影后頭銜的女演員，她的演技折服過眾多名導，馮小剛說她是“中國最好的女演員，在她后面，沒有屈居第二的”，而高群書更贊美她“在轉世之前的上三輩應該都是做演員的。”
在《如懿傳》中，周迅也一如既往用演技逆轉了觀眾對年齡的質疑。周迅整體口碑好評率為72.1%，高于《延禧攻略》女主吳謹言。
而在代表演技的專業技能口碑維度，周迅也以78%的好評率超過吳謹言的74.1%。
總體而言《如懿傳》并未撲街，目前總播放量超過《延禧攻略》同期水平。“但《如懿傳》不是特別幸運的一部戲。”王蓓說，《如懿傳》若不是一拖再拖，請周迅的這筆錢將會顯得更值，其播放量和口碑都遠不止現在的量級。
一方面，政策收緊等原因導致《如懿傳》未在電視上同步播出，這讓它的受眾覆蓋出現了很大問題，不少中老年受眾根本接觸不到這部劇，《如懿傳》只能在互聯網圈內傳播，遠達不到當年《甄嬛傳》的全民認知度。另一方面，觀眾的審美也在發生變化。觀眾以前覺得宮斗劇就是《甄嬛傳》的套路，女主角被迫卷入后宮紛爭。《如懿傳》也基本如法炮制，人物設定被認為與《甄嬛傳》類似，一個心機皇后，一個傲嬌寵妃，一個不愛爭寵的好姐妹，一個貼心的姑姑和一個忠心的太醫，故事橋段在爭寵和謀害皇嗣間反復。但從2012年籌備至今已6年過去，年輕人的口味早已發生巨變，現在他們更喜歡單刀直入的新穎角色。
值得注意的是，《延禧攻略》在其播放第25天時收視飄紅，富察皇后之死引起了廣泛熱議，其日播放量從2.2億躍升至6.9億。
王蓓指出，話題性為其帶來了一批原本沒追劇的新用戶，引爆該劇。但《如懿傳》并未看到這樣的跡象，目前沒有特別出彩的角色，哪怕是引發爭議的角色也沒出現，這讓它很難再有新觀眾加入。如果缺乏話題度，《如懿傳》后續播出會是平穩的狀態，像《延禧攻略》一樣引爆比較困難。
作者:熱點
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