導讀：版權問題熱度不減，版權在音樂軟件業界里，困境騰訊第一，情懷V型《365-2895》天津河北區外圍上門提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款網易云音樂老二，繼續救那么阿里就是網易第三。網易這個千年老二，版權目前在音樂問題上卻屢屢碰灰。困境

　　常聽的情懷歌單里，又有幾首歌變灰了，繼續救這是網易網易云音樂的用戶們心里的痛。

　　7月28日大批韓文歌下架，版權緊接著8月10日夜，困境大批華語歌下架，情懷一首跟著一首歌變成灰色。繼續救“我不得不用其他APP聽歌了”，網易這句帶著歉意和遺憾的話，在這個“商場莫論情懷”的V型《365-2895》天津河北區外圍上門提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款時代，帶著讓人傷感的動人力量。

　　隨著9月12日騰訊音樂與阿里音樂就音樂版權互授問題達成協議，騰訊、阿里已經互相擁有了對方曲庫的播放權，越來越多的人開始為網易云音樂擔心起來。

　　2017年8月的數據，音樂市場上，MAU規模超億的五大APP，前三位全部都歸屬于騰訊音樂旗下（酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂）。而網易云音樂以5691萬名列第四。緊隨其后的就是阿里系的蝦米音樂。

　　一句話概括，騰訊第一、網易云音樂老二、阿里第三。

　　所以這次版權互授，實際上是業界第一與業界第三的聯手合作，作為老二的網易云音樂，自然陷入了令人擔憂的境地。

　　在BAT老大發力音樂領域的態勢下，網易云音樂將靠什么自救？靠情懷嗎？

　　情懷，還真是網易云音樂的優勢所在

　　8月7日，農夫山泉的一次營銷策劃行動，讓市場對網易云音樂平臺的情懷有了更直觀的認知。這次農夫山泉的活動是從網易云音樂APP平臺上的聽眾評論里，選出最精彩的三十條，放倒他們產品的瓶身上。這回農夫山泉的口號不是“大自然的搬運工”，而成了“網易云樂評的搬運工”。

　　這是一次把情懷變現為市場價值的嘗試，也讓更多人意識到了網易云樂評情懷的份量。

　　長久以來，網易的音樂平臺最令人稱道的就是每首歌下的評論。甚至多少人聲稱自己就是為了看評論而打開APP的。多少經典歌曲的評論破100萬，多少人把生活的感慨寫進評論里。以至于流傳著各種在網易云評里相知相戀的故事。

　　兩年來，網易云音樂的異軍突起，以充滿個性魅力的推薦、評論、自創歌單等迅速積累起3億用戶，讓品牌的市場價值高達80億，靠的還真就是情懷二字。

　　然而，在硬碰硬的版權競爭下，沒了版權，情懷還能存在嗎？隨著歌單里的歌一首接一首變灰，情懷會不會變成無本之木？

　　版權之爭，騰訊占了上風

　　沒有音樂版權，情懷恐怕也將無處安身。這是市場人士的評價。

　　這次與阿里的版權互授協議簽訂之后，騰訊音樂已經集齊了環球、華納、索尼、福茂等多家的獨家版權。這讓網易云音樂立刻面臨麻煩。

　　8月10日夜，網易云音樂在公眾號上發表了生命，為歌單里的歌曲變灰做解釋。整篇文充滿了焦慮不安，甚至用了“心急欲焚”的詞匯。文中解釋道，歌曲變灰的原因就是與某家大型企業的版權轉授還沒談妥。

　　這種情況其實早在2014年就已經初見端倪，那時的QQ音樂與網易互相控告侵犯自己的網絡音樂版權，官司在法院被以各打50大板的形式處理了。其后的2015年2月，就是著名的微信關閉針對網易云音樂的分享端口事件，兩家再次公開發文互相攻擊。

　　當時的網易云音樂至少表面看起來，還是有實力跟騰訊互相爭斗一番的。然而到了今天，騰訊音樂合并幾個平臺后已經成了業內的獨角獸。海量的音樂版權在手，網易云要與之抗爭，難度是可想而知的。

　　情懷能救網易云嗎？

　　在以聽眾評論為最大感染力的網易云平臺上，情懷確實令其擁有巨大的用戶粘性。只要能找到理由，用戶就不會離開。現在網易要做的，就是為用戶們尋找這個不離開的理由。

　　首先，版權問題并非完全失去了希望。

　　盡管騰訊通過長時間的收割行動，已經取得了市場上差不多90%的存量音樂版權，尤其是在與阿里達成互授協議后，優勢更大。但廣電總局版權管理司很快就約談了幾大巨頭，專門談到了“獨家版權”這個事情。

　　按照公開的報道，版權當局提出的要求是“不得哄抬物價、惡性競爭、避免采購獨家版權”。

　　業界一般都認為，前兩句是比較虛的，惡性競爭、哄抬物價，其實并沒有實際的手段能夠進行控制。但最后一句“避免采購獨家版權”卻是明確的規定，這一點對網易云尤其重要。

　　也就是說，雖然騰訊在傳統音樂版權上占據了絕對優勢，但在今后新的音樂作品上，他并不能做到壟斷。網易云依然可以在獨立音樂人、新銳藝人的產出上發力。

　　未來的音樂市場之爭，將是全產業鏈心態之爭，今年上半年網易云音樂得到了上海文廣等投資者的支持，獲得了A輪7.5億元的融資。憑借手里的巨量“情懷”用戶，網易云的后勁是不能小看的。

　　網易云更注重用戶體驗、偏重社交屬性、重視音樂情懷的思路，看起來還是有競爭力的。一個明顯的例子是以謝春花的《知非》為代表的數字專輯銷售，在網易云上的業績，就明顯高于QQ音樂以及酷狗音樂。

　　在網易云上活躍的網絡音樂愛好者、新銳藝人和獨立音樂人，都會對這個平臺有巨大的粘性。

　　網易云音樂的起家和發展，靠的正是情懷，其競爭優勢也在于此。

　　至于以社交軟件起家的騰訊，未來會不會也在“情懷”上發力，甚至模仿網易云的某些做法，我們拭目以待。

(責任編輯：休閑)