【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，翼鳥異化作者：】

3年前，體驗上海體驗中心001號店正式開業(yè)，中心再創(chuàng)珠海模特包夜（電話微信189-4469-7302）提供一二線城市可以真實可靠快速安排90分鐘到達初步嘗試智慧場景成套方案，廣州布局智慧家庭生態(tài)品牌；2年前的開業(yè)北京，海爾智家發(fā)布全球首個場景品牌三翼鳥，大差正式開啟“場景替代產品”的翼鳥異化新時代；2年前的青島體驗中心001號店，打破產業(yè)界限，體驗加速場景落地，中心再創(chuàng)全面提供定制化可展可銷的廣州智慧家庭場景；再到1年前，南京體驗中心001號店開業(yè)，開業(yè)將場景、大差生態(tài)、翼鳥異化渠道持續(xù)升級，體驗攜手生態(tài)方共同打造的中心再創(chuàng)共創(chuàng)共贏平臺……隨著海爾三翼鳥的快速成長，體驗中心在圍繞用戶需求的變化不斷迭代升級。

2月11日上午，位于廣州市天河區(qū)珠江新城廣發(fā)證券大廈副樓的三翼鳥廣州體驗中心001號店迎來開業(yè)。作為全球首家4.0智慧家庭體驗中心，該店是智慧家庭場景品牌三翼鳥扎實落地的關鍵性一步，從1.0大店探索性開店到4.0大店成熟的理念先行，三翼鳥已經摸索出了一套完整的智慧家庭線上線下體驗標準。

那么，新門店有哪些不同？簡單來說，是珠海模特包夜（電話微信189-4469-7302）提供一二線城市可以真實可靠快速安排90分鐘到達通過4.0數(shù)字化門店創(chuàng)新門店經營新趨勢，并憑借自身5大差異化優(yōu)勢，帶來全方位的門店升級和體驗升級。具體是哪5大創(chuàng)新優(yōu)勢，我們可以從用戶體驗和行業(yè)模式兩個維度進行闡釋。

體驗上：全屋智慧全場景解決方案，打造沉浸式智慧生活體驗

當下，傳統(tǒng)門店的轉型速度已經很難跟上用戶需求迭代的腳步。拿泛家居產業(yè)的實體門店來說，多數(shù)仍然在做單品“展示柜”，用戶在店內能體驗到的內容非常有限，而且沒有可供定制的方案可選，顯然，這與當下追求個性化、定制化的主流消費需求是背道而馳的。

新門店內，用戶看到的是場景，體驗到的也是場景。而且無論是門店落地的方式、規(guī)模，還是入店的實際體驗，與傳統(tǒng)門店相比都是截然不同的感受。

優(yōu)勢一：獨立承接，逛一個店就是逛n個店

以往，三翼鳥門店大多依靠渠道承接，如青島大店靠近宜家，部分店面依托紅星美凱龍、居然之家等。現(xiàn)在三翼鳥獨樓成店，大店選址在廣州巿?zhí)旌訁^(qū)珠江新城廣發(fā)證券大廈副樓，居于廣州CBD核心地段，人流往來頻繁。在這個2200㎡的店面里，你不用擔心逛不夠、看不全，因為內容豐富齊全，每一層都是不同的觀感體驗，而且線上瀏覽24小時全程服務不打烊！目前，該店已成為當?shù)貥O具特色的地標性建筑，這也意味著海爾三翼鳥開啟了自成體系，獨立成店的新篇章。

優(yōu)勢二：全場景方案布局，沉浸式享受完整智慧家服務

此次門店全面升級了“1+3+5+N”全屋智慧全場景解決方案，每個場景，都能讓用戶充分體驗到家的智慧。客廳里，只要召喚小優(yōu)，就能語音開啟觀影氛圍和場景；廚房內，餓了可以與冰箱“對話”，管理食材更方便，智慧烹飪更簡單；浴室中，洗澡召喚小優(yōu)預約熱水，浴室也能主動服務。

此外，門店還貼心的提供了定制化服務。選中方案后，門店會根據(jù)用戶的戶型、喜好、需求，提供提供包含品牌、品類、組件、場景、空間的一站式專屬定制。前期設計、中期實施、后期服務，只要溝通一個項目經理即可，全程無憂，輕松做“甩手掌柜”。

總體而言，店內做的不是產品展銷，而是新潮科技的家庭場景樣板；沒有賣場推銷員的產品介紹，卻有設計師、工程師和你溝通家裝思路；而且除了海爾三翼鳥，店內還融入了上千家生態(tài)方，合作設計師包括黑標設計師超過60個以上，共同為用戶提供定制服務。

數(shù)字化升級，推動多項行業(yè)標準落地

不僅體驗不同，在門店經營上，海爾三翼鳥廣州體驗中心001號店通過數(shù)字轉型化升級，也開創(chuàng)了全新的經營思路。首先海爾三翼鳥聚合了聚合12類數(shù)字化工具，數(shù)字化建店，門店24小時不打烊，擴展營業(yè)時間，數(shù)字化交互，滿足用戶在店在線在家多空間場景的實時響應，擴展了門店營業(yè)空間；其次海爾三翼鳥升級數(shù)字化交易體驗，十種支付通道多場景交易路徑，使用戶支付便捷提升轉化與客單價，數(shù)字化交付，項目全流程可視化可追蹤，門店運營管理提效，用戶實時查詢可追溯。

這種思路轉變下，家庭相關的各項交付標準也有了明確和規(guī)范的落地途徑，這對用戶家庭建設以及行業(yè)健康發(fā)展具有重要的推動意義。

優(yōu)勢三：健全標準化體系，打造理想家交付樣板

以往因缺失交付標準，用戶交房不滿意的情況屢屢出現(xiàn)。為解決這一問題，三翼鳥建立了“所見即所得”的交付信息網，通過場景一體化、空間高效集成、全屋系統(tǒng)融合三大交付標準以及數(shù)字化交付平臺，提供過程可查可跟蹤服務，讓用戶省心、放心。

拿冰箱來說，都知道若柜體預留的尺寸不準確，就會造成凹凸不平，不美觀，甚至轉角遇到“撞了腰”。海爾三翼鳥通過一體化標準制定，實現(xiàn)柜電一體化，讓空間美觀，布局合理。目前已有9大產品38品類50+系列專業(yè)的差異化解決方案。

同時，海爾三翼鳥還與家電、家居、家裝等眾多行業(yè)生態(tài)方展開合作，以專業(yè)化的交付標準，專業(yè)化的服務人員，專業(yè)化的流程，打造合理的交付標準體系，保證交付的規(guī)范統(tǒng)一。

優(yōu)勢四：引領地產企業(yè)新精裝交樓標準，健全行業(yè)交付準則

隨著市場精裝房交付比例越來越高，房地產成為了投訴“重災區(qū)”。用戶買到的房子與樣板房并不一致，諸如尺寸不合導致家電放不下；地板有色差；柜面高度設計不合理等。原本買精裝房是為了省心，結果反而讓人鬧心。

如今，海爾三翼鳥為地產精裝行業(yè)樹立了科學規(guī)范的交付標準。新門店以真實生活場景打造家庭樣板，家電、空間、系統(tǒng)協(xié)調融合，保證新房一比一交付到用戶手中。以廚房空間為例，海爾三翼鳥高效集成多品類家電，統(tǒng)籌廚房里的凈水機、軟水機、垃圾處理器、洗碗機合理設計；從空間到系統(tǒng)，三翼鳥配合全屋用水、全屋空氣、全屋智能系統(tǒng)，實現(xiàn)互通互聯(lián)。

優(yōu)勢五：數(shù)字化全線融入，服務效率全面提升

借助數(shù)字化技術的應用，三翼鳥可將顧客、運營、企業(yè)管理、商業(yè)模式等環(huán)節(jié)全流程數(shù)字化，極大地提升了經營效率和盈利能力，并能更加精準、及時地響應用戶，服務用戶。

以探店為例，數(shù)字化可以擺脫時間空間的界限，用戶通過線上就能瀏覽和體驗更多場景方案，無需親自上門，還能隨時和門店溝通。再比如定制方面，設計工具搭載數(shù)字化科技，15分鐘就可以根據(jù)用戶想法完成設計圖，可以更迅速、更準確、更專業(yè)地滿足定制需求。而且得益于數(shù)字化經營提速，海爾三翼鳥的獲客效率也在飛速提升。截止今天，門店數(shù)字化引流已實現(xiàn)日均100+。

可以預見，三翼鳥構建的體驗店新模式，日后定將會引領整個市場的發(fā)展走向。依托廣州大店，同類門店可在華南市場快速復制，形成智慧家庭線上線下體驗標準，對地產商精裝房交付標準，以及大生活圈頭部產業(yè)的生態(tài)建設也將產生積極的推動作用。

理想的智慧家已經離我們越來越近。隨著海爾三翼鳥廣州體驗中心001號店深度落地，在4.0數(shù)字化門店引領的新趨勢下，三翼鳥未來還將以更專業(yè)的場景和更完善的服務為用戶定制美好生活，家庭體驗也會因三翼鳥的存在而愈發(fā)美好。

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