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近期，視頻歲爭視頻網(wǎng)站陸續(xù)公布了各家準(zhǔn)備的賀歲“視頻年貨”——春節(jié)賀歲內(nèi)容，從春節(jié)晚會、春節(jié)合肥外圍（外圍女）外圍預(yù)約（電話微信180-4582-8235）真實(shí)上門外圍上門外圍女，快速安排30分鐘到達(dá)綜藝，霸屏再到劇集。芒果在這些“年貨”中，全啟賀“物資豐富”的力開BAT勢頭強(qiáng)勁，氣質(zhì)獨(dú)特的奪戰(zhàn)芒果TV也強(qiáng)勢搶占賀歲檔，四家包攬了絕大部分的視頻歲爭新春賀歲內(nèi)容。BAT+芒果TV視頻賀歲爭奪戰(zhàn)即將開啟，賀歲新一輪的春節(jié)霸屏大戰(zhàn)到底拼的是實(shí)力還是祖產(chǎn)? 央視春晚創(chuàng)新低 互聯(lián)網(wǎng)春晚看什么 今年的央視春晚將在愛奇藝、騰訊視頻、霸屏優(yōu)酷等幾家視頻平臺同步網(wǎng)絡(luò)直播。芒果然而根據(jù)2008年以來可以獲得的全啟賀官方收視率來看，去年央視羊年春晚收視率是力開8年來收視最低的一屆，收視率僅為28.37%，創(chuàng)下歷年新低，合肥外圍（外圍女）外圍預(yù)約（電話微信180-4582-8235）真實(shí)上門外圍上門外圍女，快速安排30分鐘到達(dá)央視春晚呈現(xiàn)出持續(xù)走低的態(tài)勢。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對央視春晚來說是一把雙刃劍，各大視頻網(wǎng)站的拼播形式擴(kuò)大了春晚的播出平臺，同時(shí)也分流了觀眾人群。雖然愛奇藝等視頻平臺圍繞春晚內(nèi)容也進(jìn)行了深度開發(fā)，加入了更多的互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)元素，但央視春晚與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合能否為春晚扭轉(zhuǎn)持續(xù)走低的態(tài)勢，仍是未知數(shù)。 央視春晚的關(guān)注度持續(xù)下降，地方臺的精品春晚則成為視頻網(wǎng)站的香餑餑，今年，一線衛(wèi)視的春晚很早就被BAT與芒果TV所瓜分。據(jù)央視索福瑞提供的數(shù)據(jù)顯示，近兩年雖然衛(wèi)視春晚在收視方面稍顯下滑，但湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視春晚收視率相對穩(wěn)定，節(jié)目質(zhì)量相對較高。優(yōu)酷土豆今年網(wǎng)羅了14臺春晚及元宵晚會，騰訊視頻也將播出含央視春晚等在內(nèi)的10檔春晚，但是能夠形成差異化特色的晚會卻不多，“年度大餐變成了快餐晚會”問題依然存在。 翻看去年春節(jié)期間衛(wèi)視春晚的成績單，收視破2的僅湖南衛(wèi)視一家，精品春晚仍舊會獲取大部分的流量。從目前發(fā)布的資料上來看，芒果TV將獨(dú)家直播湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會、華人春晚、元宵喜樂會。按照收視慣性，芒果TV推出的這三檔湖南衛(wèi)視春節(jié)晚會依然會是觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)。除了超強(qiáng)明星陣容，延續(xù)以往一貫熱鬧喜慶、青春靚麗的眾星歡聚風(fēng)之外，玩創(chuàng)意一直都是芒果的拿手好戲。此次芒果小年春晚將首次開啟“冰雪嘉年華”，讓一眾明星攜家?guī)Э诘纳涎荼┬恪Ｃ⒐鸗V拿到如此優(yōu)勢資源在網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播出，無疑將成為年輕網(wǎng)民熱捧的焦點(diǎn)，此“樂”或許更勝一籌。 綜藝fun“樂”快樂與溫情是主流 春節(jié)期間，到底是要圖個(gè)“樂”。春晚直播之外，綜藝節(jié)目無疑是另外一大舒緩情緒、放松心情的內(nèi)容，BAT與芒果TV也接連推出了春節(jié)綜藝套餐。 芒果TV在春節(jié)期間推出了新春快樂與溫情的綜藝“組合拳”。快樂系的綜藝是春節(jié)期間必不可少的綜藝類型，芒果TV快樂相伴延續(xù)整個(gè)春季期間。常規(guī)綜藝中，陸續(xù)推出精編版《快樂大本營》、《天天向上》、《全員加速中》、《偶像來了》。《我是歌手》第四季作為國內(nèi)當(dāng)下無可爭議的最好的音樂節(jié)目將在春節(jié)期間持續(xù)播出，歌手們演繹了國內(nèi)音樂的最高水準(zhǔn)，為觀眾帶來頂級的音樂享受。在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代背景下，節(jié)目除了坐著看，還得邊玩邊看。為加強(qiáng)《我是歌手》娛樂性，提高與觀眾的互動(dòng)性，芒果TV也將在春節(jié)期間開辟歌手網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的專區(qū)。 相較于芒果TV快樂系和溫情系這一套組合拳打出，BAT則通過新節(jié)目接檔延續(xù)春節(jié)期間綜藝的內(nèi)容，優(yōu)酷土豆在春節(jié)期間推出“開計(jì)劃”，《歡樂喜劇人》第2季就是其中之一。愛奇藝在《奔跑吧兄弟》下檔之后將推出《24小時(shí)》，“笑”果有待檢驗(yàn)。騰訊視頻已經(jīng)播出的《拜托了冰箱》、《燃燒吧少年》反響平平，春節(jié)期間的綜藝強(qiáng)檔也寄托于《24小時(shí)》。綜藝一直是芒果TV的看家本領(lǐng)，現(xiàn)在看來不假，直擊觀眾們春節(jié)歸家團(tuán)圓所需的情感訴求，綜藝“Fun” 樂又讓芒果TV占了上風(fēng)。 春節(jié)劇“樂”精品劇備受追捧 春節(jié)宅在家里，追熱門的電視劇成為過節(jié)娛樂的一種方式。電視劇網(wǎng)劇的春節(jié)檔一直是各大視頻網(wǎng)站的必爭之地。今年，BAT與芒果TV在春節(jié)劇類的布局涵蓋戲劇、玄幻、古裝宮廷等內(nèi)容，包括《天天有喜2》、《青丘狐傳說》、《寂寞空庭春欲晚》、《女醫(yī)明妃傳》、《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》、《新蕭十一郎》等眾多劇集。 BAT倚靠資本優(yōu)勢攬獲了眾多劇集版權(quán)，相對于BAT的大而全，芒果TV則結(jié)合春節(jié)的過節(jié)氛圍，另辟蹊徑主打合家歡樂的精品熱門劇集。喜劇精品當(dāng)中，芒果TV重頭戲《天天有喜2之人間有愛》將在春節(jié)推出，這部被稱作無厘頭超級加長版“捉妖記”沿用“雷神”的套路，在春節(jié)期間為觀眾營造喜樂融融的節(jié)日氛圍，這也契合了芒果TV快樂相伴的理念。 造“樂”霸屏憑實(shí)力優(yōu)質(zhì)PGC才是最大本錢 縱觀2016年BAT與芒果TV的節(jié)目賀歲視頻內(nèi)容，客觀來說“各有千秋”，然而賀歲內(nèi)容日趨白熱化之爭也不再是單純的拼版權(quán)搶入口，單純一個(gè)豐富性就能決定誰是王者。真正比拼的是誰更能真正洞察用戶需求，并結(jié)合內(nèi)容進(jìn)行組合拳式整合運(yùn)營。從這個(gè)層面上來說，芒果TV面對BAT強(qiáng)勢內(nèi)容布局，圍繞春節(jié)期間喜慶氛圍與用戶對精品內(nèi)容的需求，主打青春快樂的精品內(nèi)容組合，依靠獨(dú)特的賀歲內(nèi)容成功搶占了新春霸屏的先機(jī)。 |