蘋果要叫停“搖一搖”廣告？工信部管理已先行一步
有消息稱，蘋果蘋果公司已通知國內(nèi)多家頭部APP，叫停北京外圍女在線（微信189-4469-7302）預(yù)約自帶工作室外圍上門外圍女不收任何定金要求它們移除陀螺儀權(quán)限，廣告工信搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告被禁止。部管步頭部APP企業(yè)未來將發(fā)布取消搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告功能的理已新版本。
針對該消息，先行第一財經(jīng)分別詢問了淘天、搖一搖京東、蘋果北京外圍女在線（微信189-4469-7302）預(yù)約自帶工作室外圍上門外圍女不收任何定金拼多多、叫停抖音、廣告工信快手等多家頭部APP公司，部管步未有廠商明確表示收到蘋果通知，理已蘋果也未給出回復(fù)。先行
但這一話題顯然引起了消費者的搖一搖興趣并沖上了微博熱搜。“搖一搖”作為功能附加，比如微信搖一搖可以聽歌搜曲或加好友的接受度高于在APP開屏?xí)r被動進入廣告頁面的功能。
首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)廣告學(xué)系主任王水對第一財經(jīng)記者表示，搖一搖開屏廣告是目前不少APP中常見的廣告變現(xiàn)形式，出現(xiàn)的原因在于平臺廣告收入不僅與曝光有關(guān)，也與用戶淺層交互和深層交互行為相關(guān)，因此點擊或搖一搖跳轉(zhuǎn)已經(jīng)成為平臺方的收入來源之一，而開屏搖一搖功能恰能增加廣告點擊跳轉(zhuǎn)幾率，保障平臺廣告收入。后來很多用戶開始反映并投訴搖一搖跳轉(zhuǎn)過于敏捷的問題，因此，國內(nèi)行業(yè)協(xié)會與相關(guān)組織在今年初已經(jīng)開始出臺管理規(guī)范。
2022年12月2日，中國信通院在微信公眾號發(fā)布文章稱，針對各類App開屏中的“搖一搖”行為，已聯(lián)合華為、OPPO、vivo、小米、阿里巴巴等企業(yè)，對“搖一搖”類廣告進行限制和規(guī)范化，具體要求觸發(fā)加速度不小于15m/s²、轉(zhuǎn)動角度要大于35°、操作時間不少于3s。
另在2023年2月28日，工信部印發(fā)《工業(yè)和信息化部關(guān)于進一步提升移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)能力的通知》，圍繞提升用戶服務(wù)感知、提升行業(yè)管理能力，共提出26條措施。其中針對“搖一搖”廣告問題提出，開發(fā)者不得頻繁彈窗干擾用戶正常使用，不得以搖一搖或者全屏熱力圖等容易誤觸發(fā)的方式誘導(dǎo)用戶操作，并且開屏和彈窗信息窗口必須提供有效的關(guān)閉按鈕，保證用戶可以便捷關(guān)閉。
這一廣告形式不僅出現(xiàn)在蘋果系統(tǒng)中，也可以在很多安卓手機上可以實現(xiàn)。對于蘋果而言，率先選擇“一刀切”的叫停方式并不見得有明顯的收益。王水認為，如果蘋果采取這一做法，核心在于照顧用戶體驗，但方式方法上有待商榷，仍需在一定程度上照顧產(chǎn)業(yè)發(fā)展與用戶權(quán)益保障之間的平衡，信通院此前對于搖一搖開屏廣告加強規(guī)范是更符合多方利益的措施。
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