骨軟筋酥網(wǎng)上半年50部破1僅6部 如何打造電視劇爆款？
繼臺(tái)綜不給力后，部何臺(tái)劇也在步步下滑，打造電視2018年前五個(gè)月的劇爆電視劇市場(chǎng)異常低迷，收視破1的上半劇寥寥無(wú)幾，近五年最慘淡，年部也讓很多人對(duì)電視劇未來(lái)市場(chǎng)充滿了更多迷茫，破僅臺(tái)劇接下來(lái)該何去何從？部何
整體而言，從2018開(kāi)年到現(xiàn)在，打造電視幾乎沒(méi)有一部劇稱得上“爆款”兩個(gè)字，劇爆排名第一的上半《戀愛(ài)先生》平均收視率也只有1.561，比起臺(tái)綜的年部下滑，電視劇的破僅低迷更加明顯。下半年，電視劇能否扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，重振雄風(fēng)，目前業(yè)內(nèi)也相當(dāng)焦急，正在會(huì)同各方研究對(duì)策，下半年會(huì)祭出一系列大招拯救電視劇市場(chǎng)。
慘淡的收視率和業(yè)內(nèi)的焦慮
被寄予厚望的《歸去來(lái)》并沒(méi)有成為拯救5月電視劇市場(chǎng)的英雄，作為劉江導(dǎo)演最近幾年付出最多的一部劇，又有羅晉、北京美女約炮（電話微信181-8279-1445）大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩唐嫣和一眾老戲骨坐鎮(zhèn)，該劇開(kāi)播前聲勢(shì)浩大，高舉著現(xiàn)實(shí)主義題材的大旗，被稱作近年少有的一部精品現(xiàn)實(shí)劇，但開(kāi)播后平均收視率卻始終在0.7左右徘徊，放在過(guò)去五年，這樣的成績(jī)連年度前50都排不進(jìn)，但已經(jīng)算是今年成績(jī)相對(duì)較好的一部劇了。
2018年上半年幾乎快要過(guò)去了，電視劇行業(yè)宛如一潭死水，毫無(wú)波瀾。前五個(gè)月，上星首播電視劇共有超過(guò)50部，平均收視率破1的電視劇只有六部：《戀愛(ài)先生》1.561、《美好生活》1.218、《初心》1.183、《談判官》1.133、《老男孩》1.031、《我的青春遇見(jiàn)你》1.012。
口碑方面，根據(jù)豆瓣評(píng)分的分布情況可以看到，前五個(gè)月上星首播電視劇的豆瓣評(píng)分評(píng)先偏，70%以上的新劇評(píng)分在6分以下，這就意味著大部分新劇口碑都在及格線以下，基本上和收視率數(shù)據(jù)吻合。
對(duì)比2015-2017同期，《孤芳不自賞》《羋月傳》《武媚娘傳奇》等劇最高收視均破2，今年上半年電視劇明顯低迷，少了一點(diǎn)爆發(fā)力。
2015-2017年上半年，收視率破2的電視劇
此外，口碑收視倒掛的現(xiàn)象比較明顯。如口碑較好的《瑯琊榜2》先是被《戀愛(ài)先生》完全壓制，后又位居《談判官》之后，這也導(dǎo)致前五個(gè)月沒(méi)有出現(xiàn)一部流量與口碑兼具的題材，都市情感劇雖收獲最高播放量，但口碑處于中等偏下位置，而高口碑的喜劇、諜戰(zhàn)等題材流量表現(xiàn)并不突出。
近期一大批名導(dǎo)演、名演員、名編劇打造的作品紛紛登場(chǎng)，被期待能打破現(xiàn)狀，結(jié)果表現(xiàn)也未盡如人意。和《歸去來(lái)》一樣，正在播出的《愛(ài)情的邊疆》講述上世紀(jì)60年代的純愛(ài)故事，更像是寫給父母一輩看的，殷桃、王雷等演員都拿出了上好的狀態(tài)，攝影、燈光、造型和布景等品相不錯(cuò)，但這部劇似乎少了點(diǎn)年輕觀眾緣，在社交網(wǎng)絡(luò)的話題度不高。
在觀眾群無(wú)法打破圈層限制的還有《溫暖的弦》，它的收視和點(diǎn)擊量局限在明星演員的粉絲群體和部分學(xué)生中，雖然口碑不錯(cuò)，但流量和收視依然不給力。整個(gè)五月，只有央視一套在播的《樓外樓》苦撐大局，考慮到央視一套的覆蓋率和影響力，這樣一部年代大劇1.094的平均收視其實(shí)表現(xiàn)也不算搶眼。
上半年電視劇市場(chǎng)遇冷讓大家不禁感嘆“好劇都去哪了”，也讓市場(chǎng)和業(yè)內(nèi)焦慮，下半年電視臺(tái)和制作方會(huì)放出三個(gè)大招提振市場(chǎng)，也預(yù)示著臺(tái)劇接下來(lái)的發(fā)展方向。
加大IP投入
雖然大家對(duì)IP各種喊打，但正是因?yàn)樯习肽闕P劇大量缺席才拉低了平均收視率，事實(shí)上，前五個(gè)月都市情感劇和偽現(xiàn)實(shí)題材劇的口碑普遍不佳，而市場(chǎng)一再證明，雖然情感劇和現(xiàn)代劇是市場(chǎng)的主流，但金字塔尖往往需要幾部IP大劇和諜戰(zhàn)劇去帶動(dòng)流量，催熱整個(gè)市場(chǎng)。
回顧過(guò)去這五年，幾乎每年都有一兩部IP劇充當(dāng)頭部?jī)?nèi)容，拉高了電視劇市場(chǎng)的整體表現(xiàn)，當(dāng)頭部?jī)?nèi)容成為吸睛利器，把更多觀眾拉回到電視機(jī)前時(shí)，相應(yīng)的，其他電視劇也能分得一杯羹，成為市場(chǎng)亮相運(yùn)轉(zhuǎn)的受益者，而當(dāng)頭部?jī)?nèi)容趨勢(shì)，觀眾整體流失紛紛轉(zhuǎn)投綜藝或者短視頻領(lǐng)域時(shí)，分給電視劇的時(shí)間會(huì)越來(lái)越少。
過(guò)去幾年，IP劇為主
此外，古裝劇的確實(shí)對(duì)市場(chǎng)打擊也很大，不得不承認(rèn)，相對(duì)其他題材，非歷史正劇的古裝類型受眾廣泛，老少咸宜，尤其在全民休息的假期，輕松搞笑的劇目更加適宜闔家觀看，這類題材往往也是收割流量的利器。
因此，下半年一二線衛(wèi)視都準(zhǔn)備了頭部IP去吸引流量，像《凰權(quán)》、《扶搖》、《獨(dú)孤皇后》、《巴清傳》等IP劇都將陸續(xù)和觀眾見(jiàn)面，接下來(lái)臺(tái)劇要想挽回頹勢(shì)，短期內(nèi)仍要依靠IP這個(gè)利器，下半年電視劇又將迎來(lái)一輪激烈的IP之爭(zhēng)，而這又會(huì)進(jìn)一步推高IP劇的價(jià)格。
深耕小而美題材
雖然今年情感劇和現(xiàn)實(shí)劇表現(xiàn)不佳，但這不是題材的失敗而是內(nèi)容的失敗，這更說(shuō)明只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能贏得市場(chǎng)和觀眾的認(rèn)可。很多劇懸浮于生活。披著“現(xiàn)實(shí)題材”的外衣，本質(zhì)依然是換湯不換藥的偶像劇。雖然選取當(dāng)下為時(shí)代背景，劇情卻是被柔光鏡過(guò)濾后的生活，滿是華服、跑車、奢侈品、高檔酒店的消費(fèi)符號(hào)和“霸道總裁愛(ài)上我”的網(wǎng)文套路，不接地氣，細(xì)節(jié)失真。
打著現(xiàn)實(shí)主義旗號(hào)的《歸去來(lái)》開(kāi)播后，觀眾很快就發(fā)現(xiàn)，劇情何其熟悉，女二號(hào)和男一號(hào)開(kāi)始互相喜歡，后來(lái)因?yàn)榉N種原因不能在一起，然后男一號(hào)就和女一號(hào)在一起了。女二號(hào)就成為了女強(qiáng)人。后來(lái)，男一號(hào)和女一號(hào)又因?yàn)楦篙叺募m葛產(chǎn)生了一系列的事情。這種劇情和套路是很多劣質(zhì)國(guó)產(chǎn)劇的標(biāo)配，簡(jiǎn)直是看夠了，這樣的內(nèi)容怎么能成為爆款？
今年這些現(xiàn)實(shí)劇和情感劇都在豆瓣上被狠狠羞辱了一番，《談判官》豆瓣評(píng)分3.4分，《好久不見(jiàn)》豆瓣評(píng)分4.5分，《真愛(ài)的謊言之破冰者》豆瓣評(píng)分4.2分，《下一站，別離》豆瓣評(píng)分5.0分，《美好生活》豆瓣評(píng)分5.2分。編劇宋方金說(shuō)，現(xiàn)在很多劇是從生意的角度出發(fā)，而不是從生活的角度出發(fā)，創(chuàng)作者沒(méi)有吃透生活，沒(méi)有貼近人生，收視和口碑當(dāng)然不可能好。
IP劇多數(shù)只能作為頭部?jī)?nèi)容去吸引流量，下半年各大衛(wèi)視的主力軍仍然是現(xiàn)實(shí)劇和情感劇，必須要深耕小而美的題材，真正把內(nèi)容做好才能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的整體趨暖，而從幾大公司的立項(xiàng)內(nèi)容和四大衛(wèi)視的待播劇目看，下半年會(huì)有一批從真實(shí)的人、事、物和客觀的歷史邏輯出發(fā)，真正觸發(fā)人們對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的觀照的劇播出。
整合資源做主題季
在調(diào)整內(nèi)容的同時(shí)，臺(tái)劇的振興還要依托電視臺(tái)，從平臺(tái)本身出發(fā)，和網(wǎng)絡(luò)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，真正發(fā)揮出平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。目前，不少衛(wèi)視都在考慮將現(xiàn)有同類型的電視劇資源，進(jìn)行打包整合，用聯(lián)動(dòng)的形式將幾部新劇放在同一主題下播出，借此讓平臺(tái)持續(xù)保持熱度。
浙江衛(wèi)視就曾將《歡樂(lè)頌》、《那年青春我們正好》、《好先生》三部都市情感類型大劇打包，推出“歡樂(lè)青春季”的概念，效果不錯(cuò)。下半年，東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視都將推出“迷情男神季”、“回味生活季”、“都市情感季”等多個(gè)主題，把多部劇放在同一個(gè)主題下進(jìn)行聯(lián)播。
浙江衛(wèi)視推出“歡樂(lè)青春季”概念
衛(wèi)視將幾部劇打包提出劇場(chǎng)季播概念，通過(guò)集群化的編排方式，讓多部同類型劇目聯(lián)動(dòng)播出，一部熱劇往往能培養(yǎng)出觀眾的收視慣性，打通劇目，既能粘合收視群體，也能達(dá)到延長(zhǎng)收視鏈條的效果。相比網(wǎng)絡(luò)，電視的收看方式具有特殊的粘性，在同一主題下用聯(lián)播方式延續(xù)幾部新劇的熱度，構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)共同體，實(shí)現(xiàn)劇目資源的充分利用的同時(shí)，也能更好的整合明星成本，宣傳成本等等，實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效果。
結(jié)語(yǔ)：
2018年下半場(chǎng)的戰(zhàn)斗馬上就要打響，相比臺(tái)綜還有“跑男”、《向往的生活》來(lái)穩(wěn)定大局，電視劇的形勢(shì)更加嚴(yán)峻，面對(duì)網(wǎng)劇、臺(tái)綜、網(wǎng)綜、短視頻、游戲等多種娛樂(lè)方式在步步緊逼，不斷侵占觀眾時(shí)間，壓縮電視劇的生存空間，電視劇必須要殊死一搏了，對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，這是生死攸關(guān)的一刻，邁不過(guò)這個(gè)坎兒，明年的日子會(huì)更加艱難。
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