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　　導(dǎo)讀：智能音箱價(jià)格戰(zhàn)的雙后束背后，是阿里科技巨頭對(duì)于IoT(Internet of things 物聯(lián)網(wǎng))時(shí)代控制權(quán)的爭(zhēng)奪。是百度V型《1662-044-1662》上海普陀區(qū)外圍酒店上門(mén)提供外圍女小姐上門(mén)服務(wù)快速安排人到付款選擇“一家獨(dú)大”，還是小米箱彼此妥協(xié)、互相開(kāi)放接口來(lái)打造一個(gè)大的戰(zhàn)仍生態(tài)系統(tǒng)?面對(duì)可能的機(jī)會(huì)，沒(méi)人愿意錯(cuò)過(guò)。未結(jié)

　　躲得過(guò)初一，雙后束躲不過(guò)雙十一。阿里

　　雙十一期間，百度智能音箱成為打折最狠的小米箱品類(lèi)。

　　距離雙十一還有大半個(gè)月的戰(zhàn)仍時(shí)候，阿里旗下的未結(jié)天貓精靈雙十一三件套率先降價(jià)到89元，單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)價(jià)格69元，雙后束京東叮咚mini2降至79元，阿里小米小愛(ài)音箱降至249元，百度而百度的小度智能音箱從249元降至69元，帶屏幕的的小度在家更是直降1300元至299元。



　　價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)。

　　11月11日凌晨2分05秒，天貓雙十一銷(xiāo)量突破百億元，刷新去年創(chuàng)下的最快破百億記錄。

　　與此同時(shí)，天貓精靈官方旗艦店也刷新首頁(yè)，V型《1662-044-1662》上海普陀區(qū)外圍酒店上門(mén)提供外圍女小姐上門(mén)服務(wù)快速安排人到付款宣布天貓精靈成為“中國(guó)銷(xiāo)量第一的AI智能音箱，一步進(jìn)入AI智慧生活”。

　　這場(chǎng)智能音箱的排位賽終于以天貓精靈的銷(xiāo)量暫時(shí)領(lǐng)先而進(jìn)入下一個(gè)階段。

　　但價(jià)格戰(zhàn)不是結(jié)束，而是開(kāi)始。

　　上周市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)第三季度出貨量達(dá)到580萬(wàn)臺(tái)，其中天貓精靈出貨220萬(wàn)臺(tái)，排名第一，小米小愛(ài)同學(xué)出貨量190萬(wàn)臺(tái)，排名第二，百度出貨量100萬(wàn)臺(tái)，排名第三。



　　不難看出，目前主要押寶智能音箱的巨頭已經(jīng)只剩下阿里、小米和百度，再加上剛剛發(fā)布小藝智能音箱、宣布“AI in All”的華為，國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始向頭部廠商轉(zhuǎn)移，而各廠商在雙十一期間的價(jià)格戰(zhàn)和宣傳重點(diǎn)則剛好宣示了科技巨頭們下一階段在IoT市場(chǎng)的布局和策略。

　　為了下一個(gè)時(shí)代

　　科技巨頭布局智能音箱，看中的是其成為IoT時(shí)代超級(jí)入口的潛力，而不同的策略方針正好揭示了巨頭布局IoT的不同進(jìn)展。

　　先說(shuō)說(shuō)頭號(hào)玩家阿里。

　　今年以來(lái)，天貓精靈連續(xù)三個(gè)季度的出貨量都超過(guò)了小米的小愛(ài)同學(xué)，總出貨量超過(guò)700萬(wàn)臺(tái)，穩(wěn)定了其在國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，此時(shí)的重點(diǎn)從鋪銷(xiāo)量變?yōu)橹悄墚a(chǎn)品之間產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)。

　　于是，雙十一期間，阿里發(fā)布了89元的天貓精靈三件套，除了智能音箱外，還有一個(gè)智能插座和一個(gè)智能燈泡，而單買(mǎi)一個(gè)智能音箱就要69元。這意味著，阿里試圖讓用戶喜歡，乃至習(xí)慣智能硬件產(chǎn)品之間的控制方式。

　　這也是阿里的野心所在，畢竟IoT時(shí)代，智能只是第一步，第二步則是萬(wàn)物互聯(lián)。

　　小米則在萬(wàn)物互聯(lián)的路上更進(jìn)一步。

　　全品類(lèi)的智能生活，而不只是智能音箱，成為小米下一階段布局的重點(diǎn)。

　　事實(shí)上，從小米雙十一之前的促銷(xiāo)策略中已可見(jiàn)端倪：雙十一智能硬件促銷(xiāo)清單中已不見(jiàn)小愛(ài)音箱的身影，相比其它互聯(lián)網(wǎng)廠商的降價(jià)幅度，小愛(ài)音箱的降價(jià)幾乎可以忽略不計(jì)。

　　11月11日中午，小米發(fā)布雙十一戰(zhàn)績(jī)報(bào)告也證明了這一點(diǎn)。小米在報(bào)告中稱(chēng)半場(chǎng)銷(xiāo)售額破30億，主打線上線下聯(lián)動(dòng)的新零售，全品類(lèi)的“AI+IoT”成為新重點(diǎn)，對(duì)小愛(ài)智能音箱則只字不提。

　　不過(guò)，有意思的一點(diǎn)是，小米修正了對(duì)其IoT平臺(tái)的表述方式并更新了總連接設(shè)備數(shù)，稱(chēng)“小米已建成了全球最大的IoT消費(fèi)級(jí)物聯(lián)網(wǎng)，連接了1.15億臺(tái)智能設(shè)備”。

　　這意味著，在IoT連接數(shù)這個(gè)維度上，小米已經(jīng)不是最大的玩家。



　　一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者是百度。

　　今年9月，百度DuerOS平臺(tái)的智能設(shè)備激活量達(dá)到1.41億次，季度環(huán)比增長(zhǎng)41%。很顯然，連接設(shè)備數(shù)量的急劇增加離不開(kāi)百度的大力扶持。

　　雙十一期間，百度的降價(jià)力度最大。對(duì)標(biāo)天貓精靈和小愛(ài)同學(xué)的小度智能音箱售價(jià)79元，兩人拼團(tuán)的價(jià)格是69元。至于帶屏幕的小度在家智能音箱，降價(jià)幅度則最為可觀，從1599元的價(jià)格直降到299元，這個(gè)價(jià)格甚至比華為新推出的小藝智能音箱還要低上100元。

　　在百度度秘事業(yè)部總經(jīng)理景錕看來(lái)，智能音箱低價(jià)鋪量的現(xiàn)狀或還將持續(xù)1、2年，商業(yè)化前景是建立在用戶愿意長(zhǎng)時(shí)間互動(dòng)的基礎(chǔ)上，他甚至放言，“我們目前沒(méi)有考慮商業(yè)化，現(xiàn)在還太早了”。

　　整體來(lái)看，阿里、小米、百度以智能音箱為入口布局IoT的策略很相似：先用低價(jià)鋪量，再用設(shè)備之間的聯(lián)動(dòng)來(lái)造就IoT生態(tài)。

　　只是，有的已經(jīng)走了很遠(yuǎn)，有的才剛剛開(kāi)始。

　　價(jià)格戰(zhàn)的終點(diǎn)是什么

　　有個(gè)問(wèn)題是，先發(fā)未必制人，后發(fā)未必制于人。

　　早在2015年8月，京東叮咚音箱A1就已上市。經(jīng)過(guò)數(shù)次更新迭代之后，叮咚智能音箱產(chǎn)品曾一度占據(jù)65%的市場(chǎng)份額。但到了今年第三季度，叮咚的出貨量排名跌落至第四位，屈居阿里、小米、和百度之后。

　　今年雙十一期間，京東叮咚音箱mini2秒殺價(jià)是79元，看起來(lái)遠(yuǎn)不如89元的天貓精靈三件套實(shí)惠;帶屏幕的叮咚PLAY價(jià)格則是從1499元降到了1199元，降價(jià)力度遠(yuǎn)不及百度的同類(lèi)型產(chǎn)品。

　　但京東還是沒(méi)有逃出這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。

　　11日，京東推出實(shí)付300元送299元智能音箱的活動(dòng)，實(shí)付產(chǎn)品的選擇范圍是京東自選品牌的智能組建套裝、智能插座、智能門(mén)鎖等各類(lèi)智能家居產(chǎn)品。需要注意的是，京東在所有智能家居產(chǎn)品的介紹上，全都標(biāo)注了智能音箱和京東微聯(lián)APP控制。

　　買(mǎi)智能家居產(chǎn)品送智能音箱，最終目的還是實(shí)現(xiàn)智能音箱與智能家居產(chǎn)品之間的聯(lián)動(dòng)，京東也在試著打造一個(gè)自有的京東系IoT生態(tài)系統(tǒng)，自己掌握控制權(quán)。

　　所以，最終爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)還是落在了IoT生態(tài)系統(tǒng)的控制權(quán)上。

　　構(gòu)建IoT時(shí)代，是選擇“一家獨(dú)大”，還是彼此妥協(xié)、互相開(kāi)放接口來(lái)打造一個(gè)大的生態(tài)系統(tǒng)

　　面對(duì)可能的機(jī)會(huì)，科技巨頭們不愿錯(cuò)過(guò)。

　　互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，掌握入口就擁有流量，擁有流量就擁有了一切，這個(gè)邏輯在IoT時(shí)代依然行之有效。IoT時(shí)代，終端入口更分散、多樣，當(dāng)每一臺(tái)設(shè)備都能成為IoT的入口的時(shí)候，相當(dāng)于沒(méi)有了入口。從用戶體驗(yàn)的角度來(lái)看，這顯然不是件好事，因?yàn)橹挥邪迅嗟牟煌放啤⒉煌吞?hào)的終端設(shè)備納入IoT生態(tài)系統(tǒng)中的時(shí)候，才能實(shí)現(xiàn)更好的IoT體驗(yàn)。

　　從這個(gè)維度來(lái)看，IoT時(shí)代必將產(chǎn)生的新的超級(jí)入口，而掌握了入口就意味著掌握了IoT生態(tài)系統(tǒng)的控制權(quán)。也就是說(shuō)，誰(shuí)握住了智能音箱這個(gè)超級(jí)入口，誰(shuí)就有可能拿到IoT時(shí)代的入場(chǎng)券。

　　重賞之下，必有勇夫。

　　阿里、小米、百度和京東之外，華為選擇差異化競(jìng)爭(zhēng)。

　　雙十一期間，華為智能音箱從299元降至249元，算是略表誠(chéng)意。堅(jiān)挺的價(jià)格背后，華為可能的重點(diǎn)是打造一個(gè)類(lèi)似于蘋(píng)果HomePod的高端系列產(chǎn)品。

　　與其它智能音箱的定位不同，華為在更智能和更好的音箱效果中選擇了更高的音質(zhì)，同時(shí)主打智能通話，相當(dāng)符合蘋(píng)果HomePod的高端實(shí)用范兒。

　　據(jù)悉，蘋(píng)果HomePod在今年第二季度的出貨量達(dá)到了70萬(wàn)臺(tái)，以6%的出貨率占據(jù)了20%的市場(chǎng)收入，而且在200美元以上的智能音箱市場(chǎng)占有率更是達(dá)到70%。

　　從高端市場(chǎng)切入IoT領(lǐng)域，看起來(lái)像是一條不錯(cuò)的出路。

　　事實(shí)上，雙十一期間的智能音箱價(jià)格戰(zhàn)不過(guò)是巨頭在上半場(chǎng)布局IoT時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)的一種縮影。搶流量、搶用戶、搶更多的場(chǎng)景化應(yīng)用，巨頭只是不愿錯(cuò)過(guò)任何機(jī)會(huì)，最終的結(jié)局可能與價(jià)格戰(zhàn)關(guān)系不大。

　　就像一位智能硬件從業(yè)者告訴不凡商業(yè)記者的那樣，他們其實(shí)根本不關(guān)心哪家巨頭可能贏得這場(chǎng)IoT時(shí)代控制權(quán)的戰(zhàn)爭(zhēng)，拋開(kāi)技術(shù)接口的大同小異不談，從互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，IoT時(shí)代一家獨(dú)大的可能性微乎其微，搶地盤(pán)的游戲之后是開(kāi)放、合作、共贏。

　　可以預(yù)料到的是，未來(lái)1-2年之內(nèi)，智能音箱乃至各類(lèi)智能硬件都將迎來(lái)一波降價(jià)潮，巨頭拔刀相向之處，無(wú)一幸免。

　　IoT生態(tài)系統(tǒng)控制權(quán)之爭(zhēng)正式進(jìn)入下半場(chǎng)。