觀點(diǎn)：小米MIX難助小米谷底反彈
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IDC昨日發(fā)布的觀點(diǎn)最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，小米OPPO和vivo在中國(guó)市場(chǎng)的米谷濟(jì)南歷城怎么找美女上門(mén)服務(wù)vx《134-8006-5952》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)出貨量分別達(dá)到了2010萬(wàn)部和1920萬(wàn)，首度成為中國(guó)市場(chǎng)的底反彈冠亞軍，華為、觀點(diǎn)小米和蘋(píng)果分列三到五位。小米值得注意的米谷是，OPPO和vivo的底反彈增長(zhǎng)速度非常驚人，同比增速分別達(dá)到106%和101%。觀點(diǎn)
IDC的小米最新數(shù)據(jù)已經(jīng)很清晰地表明，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了明顯的米谷變化，OPPO、底反彈vivo快速崛起，觀點(diǎn)給華為、小米蘋(píng)果、米谷濟(jì)南歷城怎么找美女上門(mén)服務(wù)vx《134-8006-5952》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)小米們帶來(lái)了很大的沖擊。其中，華為銷(xiāo)量呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)，蘋(píng)果銷(xiāo)量同比下滑34.1%，小米銷(xiāo)量下滑最為嚴(yán)重，同比下滑速度達(dá)到了42.3%，而OPPO的出貨量更是達(dá)到了小米的兩倍。
小米一年內(nèi)從第一跌至第四
需要指出的是，2015年第三季度，小米還是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的第一名，當(dāng)季出貨1730萬(wàn)臺(tái)，以微弱優(yōu)勢(shì)擊敗華為成為第一名；轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在2015年第四季度，當(dāng)季華為銷(xiāo)量躍升到第一，蘋(píng)果第二，小米下滑到第三；2016年第一季度華為依舊排名第一，第二至第四名分別為OPPO、vivo和蘋(píng)果，小米已經(jīng)落到第五；2016年第二季度，華為、OPPO和vivo則再度超越小米。
手機(jī)市場(chǎng)的變化為不可謂不快，一年之內(nèi)，小米從第一名逐漸跌落至第五名，目前又回落到第四名。小米科技創(chuàng)始人雷軍今年6月底在公司內(nèi)部講話時(shí)也承認(rèn)，小米的確處于一個(gè)谷底，但反彈馬上就要開(kāi)始了：
“這個(gè)時(shí)間段是我們的一個(gè)谷底，今年我們有三個(gè)月供應(yīng)鏈極度缺貨，負(fù)面報(bào)道也很多，但我認(rèn)為反彈馬上就全面開(kāi)始了。無(wú)論是產(chǎn)品銷(xiāo)量，還是業(yè)務(wù)規(guī)模，還是商業(yè)模式的完善，包括小米過(guò)去兩年積累的各種技術(shù)陸續(xù)發(fā)布，在未來(lái)的半年到一年里面，會(huì)展現(xiàn)一個(gè)全新的小米。
因?yàn)檫^(guò)去我們雖然做了大量的創(chuàng)新，但是在我們顛覆性的商業(yè)模式下都被掩蓋了，或者我們的創(chuàng)新還不足以打動(dòng)大家，但是我未來(lái)一年里面，可能會(huì)展現(xiàn)很多完全不同的東西，我有足夠的信心。”
小米MIX收獲不少贊譽(yù)
就在本周二，小米祭出大招，發(fā)布了一款超出外界預(yù)期的全面屏概念手機(jī)小米MIX。外媒對(duì)此幾乎給予一致好評(píng)，甚至有不少聲音將其與蘋(píng)果尚未發(fā)布的iPhone 8相提并論。在國(guó)內(nèi)，來(lái)自知乎和微信朋友圈的評(píng)價(jià)也幾乎是一邊倒的贊譽(yù)之聲。
可以說(shuō)，小米MIX在很大程度上挽回了小米的口碑和品牌形象，經(jīng)此一役，路轉(zhuǎn)粉者也不在少數(shù)。不過(guò)，如果要指望小米MIX來(lái)拯救小米的業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)谷底反彈，目前來(lái)看并不容易。
據(jù)悉，小米MIX目前已經(jīng)在量產(chǎn)，但量產(chǎn)爬坡實(shí)在太難。正如雷軍在發(fā)布會(huì)上所說(shuō)，這款手機(jī)的良品率太低，只有5%。比方說(shuō)，100片陶瓷全部燒出來(lái)，但最后挨個(gè)去挑，發(fā)現(xiàn)合格的只有5片左右。
量產(chǎn)最難的還不是良品率，而是目前市場(chǎng)上沒(méi)有大量小米MIX所使用的陶瓷。小米總裁林斌說(shuō)，小米MIX所采用的陶瓷外殼材料，和牙齒矯正用的是同一種陶瓷，這個(gè)產(chǎn)業(yè)本身不是為手機(jī)產(chǎn)業(yè)存在的。小米要做幾個(gè)或幾十個(gè)樣品并沒(méi)有太大難度，但是當(dāng)小米要做100萬(wàn)臺(tái)的時(shí)候，現(xiàn)在根本就找不到這么多材料。
小米需要找到陶瓷原材料廠商，說(shuō)明手機(jī)產(chǎn)業(yè)也需要這種陶瓷。但這個(gè)數(shù)量級(jí)需要是100倍的增長(zhǎng)，但這些廠商短期要做100倍的增長(zhǎng)，幾乎不可能。因此，小米MIX所需的上游陶瓷材料的備貨周期特別長(zhǎng)。
MIX難供應(yīng)或招致用戶罵聲
一位接近小米核心管理層的人士透露，小米MIX目前并沒(méi)有多少現(xiàn)貨，第一個(gè)月發(fā)貨量很少，“能有一兩萬(wàn)臺(tái)就不錯(cuò)了”。據(jù)悉，小米內(nèi)部爭(zhēng)取在三個(gè)月之后能將小米MIX單月量產(chǎn)提升到5-10萬(wàn)臺(tái)，但即便是如此低的數(shù)量級(jí)，目前也沒(méi)有信心確保能夠完成。
這意味著，小米MIX很可能將成為一款真正的“概念”手機(jī)，并不能到達(dá)廣大消費(fèi)者手中。小米目前單月手機(jī)出貨量在數(shù)百萬(wàn)臺(tái)量級(jí)，今年全年小米的手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)也將在4000萬(wàn)-6000萬(wàn)臺(tái)左右，而小米MIX的供貨量如此之少，并不會(huì)給小米的整體銷(xiāo)量帶來(lái)實(shí)質(zhì)性幫助，因此小米MIX也無(wú)法在短期內(nèi)幫助小米實(shí)現(xiàn)谷底反彈。
其實(shí)，小米MIX前期投入已達(dá)數(shù)千萬(wàn)，加上手機(jī)本身毛利不高，如果不能大量出貨，很可能還將面臨虧損。
雷軍和他的團(tuán)隊(duì)也在擔(dān)心，市場(chǎng)變化太快，而用戶的耐心有限，如果小米在半年之內(nèi)還不能解決小米MIX的量產(chǎn)問(wèn)題，那么這款產(chǎn)品也將徹底被遺忘，人們又將目光投到新的手機(jī)產(chǎn)品，昔日的好評(píng)也就成為“曇花一現(xiàn)”。
更大的隱患在于，小米MIX此前已積累下良好口碑，也勾起了眾多用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望，但如果因?yàn)槭謾C(jī)供貨不及時(shí)，用戶對(duì)小米“跳票”的罵聲只會(huì)比以往任何一次都要多，剛剛路轉(zhuǎn)粉的人又可能很快選擇倒戈，這樣一來(lái)，小米MIX最終對(duì)小米口碑的提升最終有可能反而起到完全相反的作用。這是小米和雷軍急需解決的難題。
IDC的小米最新數(shù)據(jù)已經(jīng)很清晰地表明，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了明顯的米谷變化，OPPO、底反彈vivo快速崛起，觀點(diǎn)給華為、小米蘋(píng)果、米谷濟(jì)南歷城怎么找美女上門(mén)服務(wù)vx《134-8006-5952》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)小米們帶來(lái)了很大的沖擊。其中，華為銷(xiāo)量呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)，蘋(píng)果銷(xiāo)量同比下滑34.1%，小米銷(xiāo)量下滑最為嚴(yán)重，同比下滑速度達(dá)到了42.3%，而OPPO的出貨量更是達(dá)到了小米的兩倍。
小米一年內(nèi)從第一跌至第四
需要指出的是，2015年第三季度，小米還是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的第一名，當(dāng)季出貨1730萬(wàn)臺(tái)，以微弱優(yōu)勢(shì)擊敗華為成為第一名；轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在2015年第四季度，當(dāng)季華為銷(xiāo)量躍升到第一，蘋(píng)果第二，小米下滑到第三；2016年第一季度華為依舊排名第一，第二至第四名分別為OPPO、vivo和蘋(píng)果，小米已經(jīng)落到第五；2016年第二季度，華為、OPPO和vivo則再度超越小米。
手機(jī)市場(chǎng)的變化為不可謂不快，一年之內(nèi)，小米從第一名逐漸跌落至第五名，目前又回落到第四名。小米科技創(chuàng)始人雷軍今年6月底在公司內(nèi)部講話時(shí)也承認(rèn)，小米的確處于一個(gè)谷底，但反彈馬上就要開(kāi)始了：
“這個(gè)時(shí)間段是我們的一個(gè)谷底，今年我們有三個(gè)月供應(yīng)鏈極度缺貨，負(fù)面報(bào)道也很多，但我認(rèn)為反彈馬上就全面開(kāi)始了。無(wú)論是產(chǎn)品銷(xiāo)量，還是業(yè)務(wù)規(guī)模，還是商業(yè)模式的完善，包括小米過(guò)去兩年積累的各種技術(shù)陸續(xù)發(fā)布，在未來(lái)的半年到一年里面，會(huì)展現(xiàn)一個(gè)全新的小米。
因?yàn)檫^(guò)去我們雖然做了大量的創(chuàng)新，但是在我們顛覆性的商業(yè)模式下都被掩蓋了，或者我們的創(chuàng)新還不足以打動(dòng)大家，但是我未來(lái)一年里面，可能會(huì)展現(xiàn)很多完全不同的東西，我有足夠的信心。”
小米MIX收獲不少贊譽(yù)
就在本周二，小米祭出大招，發(fā)布了一款超出外界預(yù)期的全面屏概念手機(jī)小米MIX。外媒對(duì)此幾乎給予一致好評(píng)，甚至有不少聲音將其與蘋(píng)果尚未發(fā)布的iPhone 8相提并論。在國(guó)內(nèi)，來(lái)自知乎和微信朋友圈的評(píng)價(jià)也幾乎是一邊倒的贊譽(yù)之聲。
可以說(shuō)，小米MIX在很大程度上挽回了小米的口碑和品牌形象，經(jīng)此一役，路轉(zhuǎn)粉者也不在少數(shù)。不過(guò)，如果要指望小米MIX來(lái)拯救小米的業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)谷底反彈，目前來(lái)看并不容易。
據(jù)悉，小米MIX目前已經(jīng)在量產(chǎn)，但量產(chǎn)爬坡實(shí)在太難。正如雷軍在發(fā)布會(huì)上所說(shuō)，這款手機(jī)的良品率太低，只有5%。比方說(shuō)，100片陶瓷全部燒出來(lái)，但最后挨個(gè)去挑，發(fā)現(xiàn)合格的只有5片左右。
量產(chǎn)最難的還不是良品率，而是目前市場(chǎng)上沒(méi)有大量小米MIX所使用的陶瓷。小米總裁林斌說(shuō)，小米MIX所采用的陶瓷外殼材料，和牙齒矯正用的是同一種陶瓷，這個(gè)產(chǎn)業(yè)本身不是為手機(jī)產(chǎn)業(yè)存在的。小米要做幾個(gè)或幾十個(gè)樣品并沒(méi)有太大難度，但是當(dāng)小米要做100萬(wàn)臺(tái)的時(shí)候，現(xiàn)在根本就找不到這么多材料。
小米需要找到陶瓷原材料廠商，說(shuō)明手機(jī)產(chǎn)業(yè)也需要這種陶瓷。但這個(gè)數(shù)量級(jí)需要是100倍的增長(zhǎng)，但這些廠商短期要做100倍的增長(zhǎng)，幾乎不可能。因此，小米MIX所需的上游陶瓷材料的備貨周期特別長(zhǎng)。
MIX難供應(yīng)或招致用戶罵聲
一位接近小米核心管理層的人士透露，小米MIX目前并沒(méi)有多少現(xiàn)貨，第一個(gè)月發(fā)貨量很少，“能有一兩萬(wàn)臺(tái)就不錯(cuò)了”。據(jù)悉，小米內(nèi)部爭(zhēng)取在三個(gè)月之后能將小米MIX單月量產(chǎn)提升到5-10萬(wàn)臺(tái)，但即便是如此低的數(shù)量級(jí)，目前也沒(méi)有信心確保能夠完成。
這意味著，小米MIX很可能將成為一款真正的“概念”手機(jī)，并不能到達(dá)廣大消費(fèi)者手中。小米目前單月手機(jī)出貨量在數(shù)百萬(wàn)臺(tái)量級(jí)，今年全年小米的手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)也將在4000萬(wàn)-6000萬(wàn)臺(tái)左右，而小米MIX的供貨量如此之少，并不會(huì)給小米的整體銷(xiāo)量帶來(lái)實(shí)質(zhì)性幫助，因此小米MIX也無(wú)法在短期內(nèi)幫助小米實(shí)現(xiàn)谷底反彈。
其實(shí)，小米MIX前期投入已達(dá)數(shù)千萬(wàn)，加上手機(jī)本身毛利不高，如果不能大量出貨，很可能還將面臨虧損。
雷軍和他的團(tuán)隊(duì)也在擔(dān)心，市場(chǎng)變化太快，而用戶的耐心有限，如果小米在半年之內(nèi)還不能解決小米MIX的量產(chǎn)問(wèn)題，那么這款產(chǎn)品也將徹底被遺忘，人們又將目光投到新的手機(jī)產(chǎn)品，昔日的好評(píng)也就成為“曇花一現(xiàn)”。
更大的隱患在于，小米MIX此前已積累下良好口碑，也勾起了眾多用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望，但如果因?yàn)槭謾C(jī)供貨不及時(shí)，用戶對(duì)小米“跳票”的罵聲只會(huì)比以往任何一次都要多，剛剛路轉(zhuǎn)粉的人又可能很快選擇倒戈，這樣一來(lái)，小米MIX最終對(duì)小米口碑的提升最終有可能反而起到完全相反的作用。這是小米和雷軍急需解決的難題。