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內容摘要：自年初以來，業界對家電行業去年的低迷狀態是否會持續到今年有各種擔憂。從市場研究機構中怡康近日公布的數據看，2015年上半年，整體家電市場規模(包含手機和3C)7697億元，同比增長4.3%。中怡康的報 義烏模特包夜（微信181-8279-1445）提供一二線城市可以真實可靠快速安排30分鐘到達

　　自年初以來，智能增長業界對家電行業去年的成主低迷狀態是否會持續到今年有各種擔憂。從市場研究機構中怡康近日公布的角上家電義烏模特包夜（微信181-8279-1445）提供一二線城市可以真實可靠快速安排30分鐘到達數據看，2015年上半年，半年整體家電市場規模(包含手機和3C)7697億元，市場同比增長4.3%。規模中怡康的智能增長報告指，伴隨著國內宏觀經濟“新常態”的成主穩定發展，我國家電市場也已處于產品結構調整為基調的角上家電穩健增長期，產品結構升級仍是半年市場增長主旋律。

　　不僅如此，市場中怡康總經理賈東升還認為“下半年將延續上半年企穩向好”。規模據他分析，智能增長下半年家電市場增長動力將源于以下方面：工業化和城鎮化的成主義烏模特包夜（微信181-8279-1445）提供一二線城市可以真實可靠快速安排30分鐘到達加速發展將釋放更多的新增家電消費需求;以互聯網+為代表的信息技術、信息化，角上家電將持續為家電產品研發、營銷推廣等注入新的增長動力;中西部地區的快速發展將拉動中西部地區家電市場需求;二季度房地產出現明顯的回暖態勢，下半年回穩將釋放家電內需，拉動下半年家電市場;上半年出臺的一系列政策措施效應下半年將得以繼續發揮，利好影響將傳導至家電市場。

產品結構升級讓企業嘗甜頭

　　今年上半年彩電、白電等大家電市場整體維穩，產品、品牌、價格等內部競爭進一步加劇。

　　以彩電市場為例，記者從第十一屆中國數字電視產業發展大會上了解到，智能電視正在成為市場主流，去年“聯網”電視的市場滲透率達到了51.1%，2015年有望提升至80%，蘇寧云商(002024,股吧)COO侯恩龍，作為國內線上線下銷售規模最大的渠道商，蘇寧的智能電視銷售份額占比也已經超過80%，日前為818大促與主流彩電廠商簽訂的350億采購大單中，其中智能機占比達90%、4K超高清產品占比超過70%。

　　而在白電方面，冰箱市場產品結構升級加快，品牌加速洗牌，價格競爭激烈。中怡康的報告顯示，空調市場結構持續優化，變頻APF三級替代定頻現象明顯，變頻APF一級在變頻占比持續上升，成為市場新增長點，洗衣機市場主要品牌依托變頻+大容積組合方式搶奪市場份額。在廚衛生活電器方面也是如此，近吸式油煙機、大火力高能效節能安全類燃氣灶、機器人吸塵器、破壁料理機等中高端產品快速增長。

　　不少企業從產品結構升級中嘗到了甜頭，格蘭仕就是其中之一。記者了解到，作為其全白電產業戰略的重要一步，格蘭仕自2012年從產業高端切入洗衣機業，擁有集研發、核心配套和整機制造于一體的洗衣機全產業鏈，整機自動化制造水平與國際一線的歐美品牌看齊。從顛覆暴利的“小白神器”到定制款“唯愛”，從大容積的“大白”到“晶彩”4S變頻滾筒，近期又推出智能滾筒“G+滴嘀”，格蘭仕在中高端滾筒產品上持續發力。據格蘭仕冰洗中國市場銷售總監沈國輝透露，目前格蘭仕每賣10臺洗衣機中就有8臺是滾筒。

　　正因為如此，格蘭仕能夠在今年洗衣機市場增長疲軟的情況下保持增長石頭。據中怡康數據顯示，一季度國內洗衣機行業零售量同比下降3.73%，4月市場零售量同比下降2.3%，五一期間零售量、額分別同比下降了1.7%和0.8%。而格蘭仕的洗衣機的銷售額從2012年的1.1億元、到2013年5.6億元、2014年10.3億元，連年實現跨越式增長。沈國輝稱今年銷售目標15億，但他覺得“目標定得低了”。

智能時代O2O模式唱主角

　　家電行業的變化不僅體現在產品結構上，還體現在渠道的變化上，線上市場快速增長，對于家電廠商而言，電商的功能和地位日益重要。據中怡康周度監測數據顯示，2015年1-26周，主要家電品類線上市場零售額同比增速均保持兩位數增長，其中彩電、洗衣機、熱水器、凈水設備、電飯煲等線上零售額同比增速接近甚至超過50%，吸塵器線上零售額同比甚至達到了157%。

　　不僅如此，電商促銷范圍開始打破線上、線下的界限，這點在智能彩電時代表現得尤其明顯。蘇寧云商董事長張近東就認為，電視業的下一個“風口”已經落在了O2O，O2O模式通過線上展示、線下的產品體驗和資源整合，幫助傳統電視廠商充分彌補了在內容、服務方面的缺失，為產品帶來新的競爭力，“用創新合作、O2O營銷新模式打破彩電市場天花板的時代已經到來。”

　　中國電子商會副秘書長陸刃波則通過一組數據印證“純線上”在智能時代的勢微。據統計，4K產品的線上銷售額只有線下的5%;55英寸以上中高端產品，線上銷售占比僅為24%，他表示，“純線上”正淪為中低端產品的走量通道，這與智能化的市場趨勢背道而馳。

　　蘇寧云商COO侯恩龍也介紹，非智能電視將逐漸推出一二線市場，而且在農村市場也有巨大發展空間，而在智能化的大潮中，加速渠道下沉，迅速掌握三四級市場，僅僅依靠傳統線上和刷墻顯然是不夠的。“這里的未來依然是O2O”，他認為，落地鄉鎮的實體門店，必然是與消費者溝通的最好觸點。