首創(chuàng)“盲盒式直播”獲1.6億次觀看 蘇寧范春燕談直播布局
首創(chuàng)“盲盒式直播”獲1.6億次觀看 蘇寧范春燕談直播布局
5月31日晚，盲盒蘇寧易購六一寶寶節(jié)“開心直播夜”在多平臺(tái)播出。播獲布局北京海淀（大活）上門vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)據(jù)蘇寧官方數(shù)據(jù)顯示，億次燕談六一寶寶節(jié)開心直播夜全網(wǎng)觀看量破1.6億。范春
該場(chǎng)直播是直播蘇寧在以往“電商+綜藝”直播玩法上的進(jìn)一步創(chuàng)新。當(dāng)晚開設(shè)多個(gè)主題直播間，首創(chuàng)式直蘇寧向觀眾呈現(xiàn)多元化的盲盒直播場(chǎng)景和直播內(nèi)容，首創(chuàng)“盲盒式”直播形式。播獲布局
直播夜現(xiàn)場(chǎng)，億次燕談北京海淀（大活）上門vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)蘇寧易購云網(wǎng)萬店副總裁范春燕表示，范春這種“盲盒式直播”，直播不同于傳統(tǒng)的首創(chuàng)式直蘇寧電商晚會(huì)，用戶無需焦急等待自己喜歡的盲盒環(huán)節(jié)或明星出場(chǎng)，只需根據(jù)興趣選擇性關(guān)注即可，播獲布局有效減少了時(shí)間消耗。同時(shí)，多主題設(shè)定也實(shí)現(xiàn)了對(duì)內(nèi)容的深度挖掘。
電商直播經(jīng)過迅速迭代，逐漸從簡(jiǎn)單的賣貨場(chǎng)，向品牌的營銷場(chǎng)轉(zhuǎn)換，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)容化的購物方式的要求也越來越高。談及蘇寧直播業(yè)務(wù)布局，范春燕透露，直播是蘇寧易購的核心業(yè)務(wù)板塊，未來主要有兩大發(fā)展方向：
1、做好超級(jí)買手直播間的同時(shí)，結(jié)合當(dāng)下用戶人群的特點(diǎn)，開設(shè)垂直的直播賬號(hào)以滿足垂直人群的消費(fèi)需求;
2、賦能更多達(dá)人，提供供應(yīng)鏈、服務(wù)能力等支持。蘇寧易購觀察到，目前部分達(dá)人存在著商品資源短缺、缺乏運(yùn)營解決方案等痛點(diǎn)，蘇寧會(huì)通過其自身的供應(yīng)鏈能力、服務(wù)能力幫助達(dá)人對(duì)接商品，或提供直播運(yùn)營方案。
此次開心直播夜活動(dòng)，多位品牌高層也深度參與。斑布首席運(yùn)營官李智慧表示，品牌將和蘇寧易購超級(jí)買手直播進(jìn)行深度合作，并加強(qiáng)與蘇寧社群業(yè)務(wù)進(jìn)行合作。
除了直播，范春燕還通傳了蘇寧618的核心信息，今年活動(dòng)周期將從6月1日延續(xù)至6月20日，主要圍繞玩法+促銷活動(dòng)兩條線，重點(diǎn)發(fā)力以舊換新、新品、年輕群體解決方案、O2O融合等業(yè)務(wù)。
其中，以舊換新逐漸深化從收舊到換新一站式解決方案用戶體驗(yàn)升級(jí)，包括手機(jī)、家電等多種品類。同時(shí)加大煥新補(bǔ)貼力度，以3C產(chǎn)品魅族旗艦機(jī)18 8+256G等風(fēng)配色為例，蘇寧618期間，舊機(jī)回收滿300元補(bǔ)貼150元，回收滿1500元補(bǔ)貼550元。
新品方面，618期間將有大量新品登陸蘇寧萬花筒頻道，6月16日作為新品爆發(fā)日，將成為蘇寧上半年買新品最便宜的一天，并有百款新品可0元試用。
線下場(chǎng)景作為蘇寧的優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)場(chǎng)，618也將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)玩法升級(jí)，充分利用家樂福、線下店等資源優(yōu)勢(shì)，打穿打透三公里一小時(shí)達(dá)等O2O融合服務(wù)。
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