隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的電視快速發(fā)展，接收信息的行業(yè)來源不再局限于電視本身。在5G網(wǎng)絡(luò)的春天加持下，手機可以更加輕松獲取各類信息，所以電視就顯得不那么重要。與此同時，電視在家庭中的地位還在遭受智能投影的挑戰(zhàn)。考慮到智能投影小巧便攜的特性，越來越多的消費者開始嘗試用投影機來替代電視，所以在今年中國電視零售市場的規(guī)模將會被進一步壓縮。
2017-2022年中國電視零售市場銷量
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)全渠道推總 單位：百萬臺
盡管中國電視零售市場規(guī)模整體呈現(xiàn)下滑趨勢，但是從細分場景來看，仍有不少產(chǎn)品實現(xiàn)了逆市上揚，這其中最具代表的當屬游戲電視。根據(jù)《奧維云網(wǎng)全渠道月度推總》數(shù)據(jù)顯示，在2022年一季度120Hz電視的零售量市場份額高達9.3%，這一數(shù)據(jù)遠超2019全年占比的0.4%，2020全年占比的1.9%以及2021全年占比的5.3%。隨著越來越多120Hz電視的蓄勢待發(fā)，游戲電視有望成為行業(yè)新的增長點。
此外，作為高端屬性的產(chǎn)品，游戲電視有著遠高于行業(yè)均價水準的價格表現(xiàn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，游戲電視的市場均價為8032元，全品類電視的市場均價為3137元，在存量市場階段，超高的價格將為電視行業(yè)帶來更多的利潤增長。
圖片數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全渠道上新產(chǎn)品在尺寸分布上集中在75英寸及以上市場，新品線向大尺寸傾斜，并且多家品牌布局98/100英寸等超大尺寸。在上市的140余款新品電視中，AI智能已成為標配，游戲電視異軍突起，并且75英寸及以上的產(chǎn)品達到了25款。
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)
“劉畊宏”火爆出圈兒，全家老小齊上陣揮灑汗水，在奧維睿沃（AVC Revo）看來有機會帶動顯示行業(yè)新的春天。
1.智能電視開機率有機會提升，奧維互娛《OTT大屏用戶行為月報》顯示，在2022年第一季度中，智能電視終端在1月份的日均活躍規(guī)模為10243萬臺，同比上漲5.6%，環(huán)比上漲0.5%，直播健身預(yù)計4月的數(shù)據(jù)會有持續(xù)提升。
2.電視超大屏幕的體驗感，會讓越來越多的用戶選擇使用電視投屏功能，投屏將成為電視的主要入口之一，也讓高價值人群重新回歸電視。
3.人工智能和遠場語音電視，收聲、免喚醒、內(nèi)容直達、聲紋識別、應(yīng)用免安裝等功能，也會刷新AI電視體驗的新高度，讓電視交互擺脫遙控器、進入遠場語音的自由交互新時代。
4.把客廳變成健身房，把家里的智能電視利用起來，未來電視內(nèi)置健身軟件會普及化，KEEP、即刻運動、當貝健身、氧氣瑜伽等針對細分領(lǐng)域消費者的健身APP會持續(xù)火熱。
隨著國人的消費觀逐漸呈現(xiàn)“追求品質(zhì)與精致生活”態(tài)勢，新時代的消費群體更加向往高端生活體驗。電視產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)為滿足消費者高品質(zhì)體驗需求，需要持續(xù)升級高端化戰(zhàn)略，把握新時代消費需求，培育高端產(chǎn)品保持行業(yè)高價值競爭力。